《產業》美國IMEX展落幕 台灣館參展成果超越預期

【時報記者林資傑台北報導】2025年美洲國際獎勵旅遊暨會議展（IMEX America）日前圓滿落幕，台灣館在交通部觀光署領軍下，結合北市觀傳局、遠東香格里拉酒店、禾豐行銷及星宇、華航、長榮航等業者，向國際市場展現台灣會展產業的完整實力，吸引來自美洲、歐洲及亞太地區買家高度關注。

展會期間，台灣館舉辦5場主題式團體簡報，針對美國及墨西哥地區旅行社業者、歐洲酒店業者、美高梅（MGM）與洲際（IHG）等國際型酒店集團、拉丁美洲區域業者及其他重點地區業者，提供深度一對一商務洽談機會。

透過主題式專業簡報，台灣參展業者獲得多項潛在合作機會，包括國際企業強烈表達來台舉辦會議意願，更有多家國外旅行社洽談來台獎勵旅遊具體合作方案，並建立重要商務聯繫以確立後續追蹤機制。北市觀傳局亦安排Happy Hour社交活動創造輕鬆互動環境，進一步強化商務關係建立。

觀光署推動的企業獎勵旅遊推動方案，在展會中獲得買家積極回響，國際旅客與會展業者對於企業獎勵旅遊團體獎助、高鐵優惠等優惠措施表達高度興趣。「順道觀光」補助政策更讓多位買家考慮延長在台行程，深度體驗台灣觀光資源。

航空連結優勢成為吸引國際買家的重要因素，長榮航於10月開航的台北－達拉斯直飛航線，以及星宇航空與阿拉斯加航空聯營北美內陸延伸航點，華航12月開航鳳凰城航點等，均獲得北美買家高度關注。

觀光署表示，台灣館「TAIWAN – Waves of Wonder」視覺設計在展會中備受矚目，多位國際買家主動詢問品牌理念與設計概念，對於融合海洋、河流、島嶼意象的創意表達給予正面評價。

而此次參展從運輸服務、高端住宿到專業活動策劃能力的完整產業鏈組合，也展現台灣會展產業的服務完整性。國際買家對台灣直航便利性、服務品質與內容深度均給予高度評價，特別關注台灣飯店與旅遊的加值體驗。

觀光署表示，此次IMEX America參展成果超越預期，不僅提升國際買家對台灣作為會展與商務旅遊目的地的信心，更為後疫情時代的市場回流與商機擴展奠定堅實基礎。台灣在MICE產業與觀光旅遊的整合效果，證明具備承接大型國際會展活動的完整能量與服務品質。

觀光署指出，未來將持續推動國際行銷策略與政策支持，邀請更多國際組織與買家來台實地考察。同時將深化與航空業者、飯店集團與專業行銷公司的策略合作，開拓新興市場，持續擴大台灣在全球會展與商務觀光的市場影響力。