《產業》最熱雙11 電商暖身戰開跑

【時報-台北電】雙11即將來臨，各家電商包括網家（8044）、創業家兄弟（8477）、蝦皮購物、樂天市場等近日紛紛啟動暖身活動，為電商年度最大檔期以及零售旺季拉開序幕，法人認為，今年雙11熱度更勝以往，將有望為電商業者第四季帶來強勁營運動能。

近年來台灣消費者對於雙11越來越有感，資策會MIC調查指出，2020年台灣網友在雙11的平均預算為10,350元，有六成網友消費預算在7,000元之內，更有28％「高消費族群」預算超過萬元。

而2020年受到疫情影響，以及消費者對於雙11檔期熟悉度穩定上升，確定有意願購物者從2019年22.4％成長近兩倍至40.1％，各年齡層有購物意願者比例皆超過35％，且42.4％的網友為「計畫性購物」，顯示近年來消費者對於雙11已經產生類似於百貨周年慶的普遍認知。此外，雙11也已跳脫電商平台節日，擴展至品牌專賣、外送、住房等線上通路業者，甚至線下通路業者，預期未來雙11效應將會更快速直接的影響更多跨產業業者。

網家表示，今年雙11買氣提早引爆，加上近期天氣轉涼有感，保暖家電搜尋量率先飆升，較上周翻倍成長。網家PChome 24h購物今年將連續第五年舉辦「2021雙11PChome來了」演唱會，邀集重量級藝人，將有望藉由演唱會的流量帶動站上買氣，網家旗下露天拍賣也推出「露幣」點數折抵現金，將有望帶動網家集團第四季業績動能增溫。

受到雙11行情啟動拉抬，網家近期股價表現強勢，單周漲幅達15％，26日開盤一度強漲逾6％，惟收盤時股價收斂，收134元，漲2.6％，成交量8,336張。

創業家兄弟則表示，今年雙11除了祭出回饋、直播帶貨等活動，同時也攜手攜手訂房平台AsiaYo推出「1111環島接力賽」活動，期望透過旺季加持以及異業合作，創造年度業績最高峰。

蝦皮購物則表示，今年雙11首波優惠已開跑，將邀請歌后張惠妹擔任活動大使，同時也主打近期受高度討論的「蝦皮店到店」，讓網友直接投票許願蝦皮店到店下一個開站的城市，已率先引爆網友討論。（新聞來源：工商時報─記者劉季清／台北報導）