《產業》最熱雙11 電商暖身戰開跑

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【時報-台北電】雙11即將來臨,各家電商包括網家(8044)、創業家兄弟(8477)、蝦皮購物、樂天市場等近日紛紛啟動暖身活動,為電商年度最大檔期以及零售旺季拉開序幕,法人認為,今年雙11熱度更勝以往,將有望為電商業者第四季帶來強勁營運動能。

近年來台灣消費者對於雙11越來越有感,資策會MIC調查指出,2020年台灣網友在雙11的平均預算為10,350元,有六成網友消費預算在7,000元之內,更有28%「高消費族群」預算超過萬元。

而2020年受到疫情影響,以及消費者對於雙11檔期熟悉度穩定上升,確定有意願購物者從2019年22.4%成長近兩倍至40.1%,各年齡層有購物意願者比例皆超過35%,且42.4%的網友為「計畫性購物」,顯示近年來消費者對於雙11已經產生類似於百貨周年慶的普遍認知。此外,雙11也已跳脫電商平台節日,擴展至品牌專賣、外送、住房等線上通路業者,甚至線下通路業者,預期未來雙11效應將會更快速直接的影響更多跨產業業者。

網家表示,今年雙11買氣提早引爆,加上近期天氣轉涼有感,保暖家電搜尋量率先飆升,較上周翻倍成長。網家PChome 24h購物今年將連續第五年舉辦「2021雙11PChome來了」演唱會,邀集重量級藝人,將有望藉由演唱會的流量帶動站上買氣,網家旗下露天拍賣也推出「露幣」點數折抵現金,將有望帶動網家集團第四季業績動能增溫。

受到雙11行情啟動拉抬,網家近期股價表現強勢,單周漲幅達15%,26日開盤一度強漲逾6%,惟收盤時股價收斂,收134元,漲2.6%,成交量8,336張。

創業家兄弟則表示,今年雙11除了祭出回饋、直播帶貨等活動,同時也攜手攜手訂房平台AsiaYo推出「1111環島接力賽」活動,期望透過旺季加持以及異業合作,創造年度業績最高峰。

蝦皮購物則表示,今年雙11首波優惠已開跑,將邀請歌后張惠妹擔任活動大使,同時也主打近期受高度討論的「蝦皮店到店」,讓網友直接投票許願蝦皮店到店下一個開站的城市,已率先引爆網友討論。(新聞來源:工商時報─記者劉季清/台北報導)