《產業》最強買氣開學購物季來了

【時報-台北電】隨著本土疫情逐漸受到控制，9月全台高中以下學校將如期開學，史上最長的暑假也即將落幕。業者分析，在疫情帶動下，消費者已習慣免接觸又便利的線上購物，電商正迎來近年買氣最強勁的開學購物季，將帶動業者第三季營運表現，同時也為電商下半年旺季拉開序幕。業者認為，線上與線下全通路的整合在疫情下更為重要，能成功融合OMO的品牌，將可在接下來的零售旺季創下業績高峰。

經濟部統計處最新資料顯示，2021上半年零售業網路銷售額為1,981億元，年增24.6％，而7月的電子購物年增率達到創新高的23.4％。

OMO開店平台Cyberbiz觀察站內數據後分析，開學季將至，主攻「文具」、「生活用品」商品的品牌電商買氣明顯提升，舉例來說，旗下客戶麗嬰房近期幼兒園學童午睡必備的睡袋最熱銷，近一個月熱搜度及瀏覽量為平日的二倍，濕紙巾銷量緊跟在後，凸顯消費者在採購開學用品時，仍相當注意防疫及個人衛生。

Cyberbiz也指出，知名文具品牌利百代在三級警戒期間，品牌官網新客數較去年同期成長七成。利百代認為，官網可完整陳列商品線，產品資訊、購買管道透明，都有助於消費者增其購買意願。Cyberbiz執行長蘇基明分析，企業應盡快推動數位轉型與線上線下整合，而接下來將迎來百貨周年慶、電商雙11等年度大檔期，各大品牌更應提前準備，以應戰零售傳統旺季。

在純電商平台上，近期業績也因為開學季出現強勁買氣。博客來指出過去一周開學用品平均增加三到四成，文具業績漲幅逾三成，以日系品牌事務用品及台灣品牌手帳為熱銷重點，此外，對抗疫情的防疫隔板、書套、消毒用品也成為今年返校必買的開學商品。

網家表示，PChome 24h購物站上如口罩、書包、書桌、文具、便當盒、餐具等近五日銷量皆呈倍數成長。進一步觀察，防護用品關鍵字如口罩、隔板、面罩、洗手乳等熱搜度激增，其中隔板搜尋量更於短時間飆升近80％，主因配合教育部開學防疫政策，師生上課全程配戴口罩、吃飯使用隔板等規範，促使開學自備防護用品需求暴增，大幅翻轉過往採購開學基本用品既定趨勢。

同時，因應居家時間長，學校多釋出繪畫才藝作業，因此帶動美術用具需求增加，且線上教學熱潮不減反增，也促動筆電、螢幕、電腦桌、檯燈等3C周邊銷售暢旺。緊接著大學生開學，外宿居家用品如收納、晾曬、床墊等討論度攀升，綜上分析，今年開學以「醫療防護、上學標配、3C周邊」為三大熱門採購趨勢。

樂天市場則觀察，自8月以來，開學必備用品買氣逐漸攀升，「書包」、「睡墊」等關鍵字搜尋數與訂單量，分別較上個月增加三成與兩成。另外，受到疫情影響，線上學習將成為不變的趨勢，家長更加重視孩子的「數位健康」，帶動具有護眼功能的「檯燈」、「電腦螢幕」銷量，均比上個月增加30％。(新聞來源：工商時報─劉季清／台北報導)