《產業》台菸酒打響品牌 靠柑仔店鐵牌

時報資訊

【時報-台北電】台灣菸酒公司為打響品牌力，2020年喊出「文創柑仔店」目標，針對舊產品做新包裝、擁抱年輕市場。台菸酒也推出早期菸酒公賣局的「菸酒牌」鐵牌，提供通路商、柑仔店認購，目前獲認證的菸酒牌特約店已突破千家。

根據立法院預算報告，台菸酒原預估2020年營收約730.9億元、稅前淨利78.1億元，但受疫情衝擊，加上台菸酒因國營事業、主動加入國家防疫隊，部分產線轉做防疫酒精，今年營收與淨利目標極具挑戰性。此外，紙菸面臨菸品禁令趨嚴、菸稅調漲，酒品則有酒駕罰則加重因素，菸酒市場呈現萎縮，台菸酒營收變數不小。

為適應市場與法規變化，台菸酒董事長丁彥哲強調以多角化經營、提升品牌力等方式擦亮招牌。其中，台菸酒打出「文創柑仔店」，善用菸酒公賣局（台灣菸酒前身）的歷史背景，當時掛有公賣局核准的圓鐵牌柑仔店是不少台灣人的童年回憶，台菸酒重新推出專賣局鐵牌，目前已有千家特約店，初步顯現良好成果。

台菸酒2018年多角化商品銷售額16.3億元、年增4％穩健成長，其中泡麵約占55％，其他食品與飲品如香腸、豬腳、糕餅、黑麥汁等約26％，而台菸酒如精華液、面膜等生技產品約16％。為強化品牌，今年台菸酒找來國片大佛普拉斯導演黃信堯拍攝台菸酒形象廣告，還參與國家隊、產製超過1,800萬瓶防疫酒精，並推出520「英德配」總統就職五款紀念酒，總銷量已達30萬瓶以上。(飲酒過量 有礙健康)（新聞來源：工商時報─記者林昱均／台北報導）

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