瑪莎拉蒂「豪車神話」動搖大陸市場狂砍240萬出清

邱怡萱

2025年12月15日週一下午9:15

大陸電動車市場掀起激烈價格戰，向來高高在上的外國豪華車品牌，在大陸市場遭遇前所未有的寒流。其中，義大利豪車品牌瑪莎拉蒂的處境尤為艱困，其主力車款之一Grecale純電版，原本售價高達89.88萬人民幣（約406萬台幣），如今大幅降價至35.88萬人民幣，等於一次砍掉54萬人民幣（約新台幣243萬元），降幅令人震驚。

資料顯示，瑪莎拉蒂自2017年在大陸創下銷量高峰後，市場表現就一路下滑，短短數年間，年銷量從破萬輛，跌至如今月銷不足百輛。母公司斯泰蘭提斯集團的財報也坦言，瑪莎拉蒂處於虧損狀態，2024年全年，僅在大陸僅售出1209 輛；到了2025年第一季，銷量更降至277輛，年減32%，創下近年新低。

瑪莎拉蒂為挽救銷量並加快去化庫存，自今年中開始，對Grecale車系展開多輪降價行動。《第一財經》報導，上海一家大型瑪莎拉蒂經銷商管理人員表示，這批大幅折扣的車款銷售表現遠遠超出預期，幾乎出現「一車難求」的情況。

瑪莎拉蒂經銷商管理人員回憶，降價活動啟動當天，門市尚未開門營業，早上八點多門口便已聚集等候的消費者，直到晚間下班時間，現場人潮仍未散去，最後一路忙到晚上九點才告一段落。短短兩天內，上海地區的燃油低配車型便全數售罄，不少顧客因為當下猶豫，隔天再回來時，原本看中的車輛早已被他人買走。

外國豪車全面受壓

瑪莎拉蒂的困境並非個案，包括保時捷、賓利、藍寶堅尼等傳統豪華品牌，也都在大陸市場感受到明顯寒意。大陸在新能源車與本土品牌強勢崛起的背景下，外國豪車昔日的光環，正面臨嚴峻考驗。

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