《熱門族群》網購續瘋 電商旺到農曆年

【時報-台北電】持續一整年的宅經濟風潮，隨著秋冬疫情重新拉警報，業者表示，這波線上採購熱潮將隨著第四季的購物節大檔，一路延伸到農曆年前，有望帶動電商類股如網家、momo富邦媒、創業家兄弟等電商的業績表現。

第四季是電商傳統旺季，在雙11、雙12、年底聖誕節與跨年等檔期帶動之下，第四季將會是電商平台全年營收的高峰。不過2020年有疫情「助攻」帶動消費者往線上網購平台聚集，業者預期，將把這波消費熱潮延續到農曆年前，有望挹注電商平台營收表現。

網家前三季營業利益2.48億元，年增9.7％，稅後淨利2.07億元，較上年同期成長80％，每股盈餘為1.91元，優於上年同期1.1元。網家指出，受惠於2020年消費行為改變，帶動站上採購動能強勁，也讓2020年行動端的新會員以及下載數量較上年同期大增五成。

而近期為延續雙11、雙12動能，網家積極向外結盟，並融合線上與線下活動，例如攜韓國女團Apink打造線上演唱會，也攜北美館合作直播「2020台北雙年展」，緊抓線上零接觸逛展商機，期望帶動第四季營運。

富邦媒momo購物網則是提前布局農曆年菜商機，集結超過上百家品牌推《年菜名店大賞》，攜手如老協珍、海味街、呷七碗、上野物產、竹南懷舊等業者。今年受疫情影響，許多餐廳積極進軍電商，富邦媒搶先布局農曆年菜商機，期望透過早鳥優惠，為明年第一季業績增添動能。

創業家兄弟則表示，國際疫情尚未明朗，且台灣本土零確診案例也一起破功，帶動站上口罩再次掀起一波搶購熱潮，近一個月整體銷量較前月成長1.2倍，其中以「新年醫療口罩」等關鍵字詢問度最高，最熱銷款式則周銷超過7萬片。

另外，近期低溫持續，也帶動站上保暖相關商品買氣上升，如小型電暖器12月的銷量就較前月大幅成長7倍、日本的暖手寶近一周也曾單日售出超過百個，預期接下來保暖商品、防疫商品買氣將在一月持續，為第一季業績添柴。(新聞來源：工商時報─劉季清／台北報導)