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為何我將會於2020年買入這間小型電商公司的股份

2020/01/18 11:50 Motley Fool Motley Fool Staff

我為了這間市?50億元的公司而避開亞馬遜和Shopify之類的常見電商重磅股。

談到投資電商領域,總會想起某幾間公司。 亞馬遜是「800磅大猩猩」;Shopify一直協助其他人建立網上商店;即使是沃爾瑪亦能在過去三年錄得強勁電商業務數據。

可是,我將會於2020年買入的電商股也許會令一些人感到震驚: Etsy(NASDAQ:ETSY)。有些人認為網站只是為業餘愛好者而設,這當然沒有問題。如果您和我的想法類似,您會將這種漠不關心視之為機會出現的訊號。

有什麼令Etsy與眾不同

我同其他人一樣都是亞馬遜的粉絲。亞馬遜是我的核心持股之一,而我的家庭在過去十年利用亞馬遜服務購買超個2,000項產品。

可是,近期我的幻想已經破滅,評論明顯只是互罵;我無法相信產品來源地;而搜尋結果亦無法將我引向最好的產品,而是引向廣告

這為Etsy開了大門,Etsy的目標就是「為商業帶來人性元素」, 就此,Etsy將小型手作人與尋求別樹一格的顧客連接起來。這些年,Etsy購物體驗就像亞馬遜日以繼夜的體驗,這是好事!

公司透過兩種方法產生收入:第一種是就產品在旗下商店上架和完成交易收取費用,而第二種則是就額外服務收費,例如是廣告和打印送貨標籤。

受不斷擴闊的護城河所保護

真正重要的是Etsy可以運用的網絡效應。隨著越來越多人湧進旗下商店購買手工品,網站亦吸引了更多賣家,這能夠吸引更多買家,建立良性循環。

類別 2016年 2017年 2018年 2019年*
賣家 175萬 193萬 212萬 259萬
買家 2,857萬 3,336萬 3,945萬 4,481萬

資料來源:SEC文件。*截至2019年9月30日。

公司的品牌價值至關重要:如果消費者認為能夠在Etsy找到想要的東西,那麼他們會繼續使用Etsy。近期買家與賣家增長均有所加快,即是代表公司能夠在更普及應用達到臨界點。

出乎意料地強勁

如果您假定這間市值僅50億美元且在2015年才上市的公司財務狀況不穩,亦是合情合理,但事實並非如此。

資料來源:SEC文件。圖表由筆者編製。所有數字約整至最接近百萬元。2019年數據是截至2019年9月30日過去十二個月的數據。

過去十二個月,Etsy一直能夠將超過23%的收款轉化自由現金流量,而且自2015年開始公司賺到的收入按接近30%複合增長率增長。

我會採取的行動

儘管如此,股價僅僅低於30倍自由現金流。雖然不算十分便宜,但我認為這不單只是公平交易。公司在今年初公佈針對廣告和市場推廣措施作出一些變動,嚇了投資者一跳

正如最初所講,我將這種憂慮視為近期買入股份的機會。如果投資者想在新一年尋找電商股滄海遺珠,可以留意一下Etsy。

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本文所提供的信息僅供一般參考之用,並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。作者沒持有以上提及的股票。

亞馬遜附屬公司 Whole Foods Market 行政總裁 John Mackey 是 The Motley Fool 董事會成員。

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