深圳變滑雪勝地
新聞提要■中國政府規劃到2030年體育產業總規模將逾人民幣7兆元，並重點推動冰雪經濟發展，將冰雪運動從北方推廣至全國。深圳既是科技重鎮，且鄰近香港，官方正將這座城市打造成中國南方的滑雪勝地，隨著香港居民赴深圳消費增加，也帶動深圳經濟的疫後復甦。
在政策推動與產業布局的帶動下，相關設施逐步完善，也引發消費者的關注與嘗試。由於今年「十一」黃金周長達8天，不少中國滑雪客特地選擇前往這座炎熱潮濕的廣東城市，體驗冬季運動的樂趣。
南華早報報導，深圳前海華發冰雪世界10月1日開幕，號稱是全球最大的室內滑雪場。官方希望透過冬季運動帶動消費，進一步刺激經濟。該滑雪場占地約10公頃，設有五條滑雪道，其中一條垂直落差達83公尺。
現年30歲的廣州居民謝思雅（Xie Siya，音譯）表示，「太好了，他們終於建了這個滑雪場，滑雪者不必再忍受無聊的夏天。」她計畫在十一長假前往體驗，以避開廣州至少攝氏30度的高溫。謝思雅受到2022年北京冬奧熱潮影響開始滑雪，現在每月至少滑一次室內滑雪場，消費人民幣（下同）1,000元，若前往戶外滑雪，冬季每月支出可超過5,000元。
中國滑雪場 年增逾3成
北京官方希望藉此促進消費轉型，將體育產業作為經濟新動能，冬季運動則被視為其中重要支柱。根據中國國務院在9月發布的「關於釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見」，規劃到2030年中國體育產業總規模將超過7兆元。該意見提出多項重點舉措，其中強調「重點推動冰雪經濟的發展，將冰雪運動從北方推廣至全國，以釋放體育消費潛力，促進體育產業的全面升級和高質量發展。」
中國國家體育總局8月報告顯示，截至今年4月，中國已有超過700個戶外滑雪場及79個室內滑雪場，其中廣東省有5個。全國室內滑雪場數量年增近34％，另有16個在建中。
專業顧問公司Dragon Trail市場與公關總監Sienna Parulis-Cook表示，中國滑雪人口雖快速增加，但多數仍屬初學者。南方民眾更傾向一天滑雪或單日雪板體驗，並結合其他活動，而不會像歐洲遊客那樣整周停留在滑雪場運動和消費。
冰雪經濟正崛起
另一方面，廣東室內滑雪場也吸引香港消費者前來。謝思雅指出，廣州融創雪世界近年愈來愈受香港遊客青睞，三不五時前往消費，「我們甚至笑稱它是香港融創雪世界」，因此假日經常需要排隊。
隨著香港居民赴深圳消費增加，也帶動深圳經濟在疫情後復甦。中國人民銀行深圳分行數據顯示，2024年香港居民在深圳非現金交易金額達122.7億元，年增81％，占外籍遊客非現金交易近62％，形成「周末經濟」，成為驅動消費的重要動能。
部分香港民眾表示，前海華發冰雪世界開幕後僅需一小時地鐵車程即可到達，非常便利且價格合理。Ada Lau表示，「一直想體驗滑雪，在深圳滑雪既方便又不貴，而且我平時每隔幾星期就會來深圳，現在有這種新體驗，感覺很棒。」他指出，華發冰雪世界初學者滑雪道，淡季3小時票價自348元起，相當划算。
根據中國體育總局統計，2024年冬季體育相關消費較2023年增長逾25％，總額超過1,875億元，顯示冰雪經濟正在快速崛起。
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