海外KOL踩線打開國際旅遊話題！宜蘭加速促成海外組團社導入旅遊產品

商傳媒｜記者陳威翔／宜蘭報導

根據交通部觀光署統計，韓國為臺灣前三大入境客源市場，今年來臺韓國旅客可望突破80萬人次；全球穆斯林旅客規模亦快速成長，預估2030年將突破3億人次，東南亞穆斯林自由行與家庭旅遊需求明顯增加。看準國際市場回溫與旅客興趣走向，宜蘭縣政府以「內容行銷＋踩線＋產品化」三階段推動海外市場，讓國際旅客從認識宜蘭、感受宜蘭，走向實際送客合作。

宜蘭縣政府於114年4月30日舉辦2025年觀光產品國際發表會，聚焦溫泉、山海自然、美食與文化體驗等四季皆宜的觀光旅遊亮點，並於5月邀請海外KOL來宜蘭踩線，包括韓國旅遊情侶檔 @lulu__mignon與穆斯林旅遊網紅Kaki Travel。兩組KOL以四天三夜行程實際走訪賞鯨、清水地熱、夜市美食、傳藝文化與友善旅宿，以社群影片和圖文呈現宜蘭旅遊的便利性與親切氛圍，成功在韓國與穆斯林旅客圈層引發高討論度，讓宜蘭以更生活化、貼近消費者的方式提升曝光度。

在KOL擴散帶來市場聲量後，縣府啟動推進第二階段，本（11）月邀請馬來西亞華人與穆斯林組團社抵達宜蘭踩線，並由臺灣接待旅行社全程陪同，讓海外業者能直接評估旅宿、景區設施、穆斯林友善餐食、親子體驗與動線安排。透過「先看見、再設計」，使宜蘭旅遊資源更快速轉化為可上架的市場化產品，縮短海外客從興趣到購買的距離，也提升旅行社導入宜蘭行程的意願。

縣府指出，韓國旅客偏好溫泉、美食與山海自然；馬來西亞市場以華人家庭、穆斯林族群與親子行程為主力，重視餐飲友善、方便性與旅宿環境。宜蘭擁有自然景觀、溫泉療癒、美食文化與友善旅遊規劃等多項優勢，與市場需求高度契合。隨著踩線活動落幕，海外旅行社已著手規劃自由行、親子遊與四季旅遊路線，並評估納入新年度上架行程。

未來，宜蘭縣政府將持續推動國際旅客送客獎勵機制，國內合法旅行社安排國際旅客至宜蘭旅遊，即可依行程申請補助，促使更多業者積極導流海外旅客前來宜蘭。縣府亦計畫擴大與韓國、東南亞及穆斯林友善市場合作，推出溫泉、美食、親子慢遊和文化體驗等主題遊程，讓更多國際旅客深入走訪宜蘭、感受宜蘭，帶動住宿、餐飲與地方商圈效益，並提升城市品牌能見度。