《汽車股》和泰汽車潮工程 培養新一代鐵粉

【時報-台北電】和泰汽車近年積極投入TOYOTA品牌的「潮」工程，積極向年輕人靠攏，透過多方策略，包括新車產品全面世代更新，支持台灣多元類型藝文活動，嘗試網路電商的新消費模式，藉此傳遞品牌的熱情，要撕去品牌老氣、保守的標籤，培養新一代的TOYOTA鐵粉。 TOYOTA是全球也是台灣新車銷售市占第一的品牌，但也面臨品牌形象老化的危機，如何擺脫「我爸爸、我爺爺的車」形象，吸引更多年輕世代的關注與認同，成為總代理和泰汽車的重要課題。 這次和泰汽車與蝦皮購物合作，開設線上TOYOTA品牌旗艦館賣車，就是增加與年輕族群接觸戰略的一環。不僅是跨足電商，產品面上，和泰汽車陸續引進TOYOTA最新、最具年輕動感形象與駕馭樂趣的車款，包括Altis GR Sport、Corolla Sport、C-HR、Hilux等多元產品，迎合年輕族群特立獨行、創新的用車需求。 和泰汽車也支持台灣多元類型藝文活動，藉此傳遞TOYOTA品牌的熱情與活力，並帶給車主豐富多元的生活樂趣。 TOYOTA更以實際行動支持台灣電競產業，除了與Garena深度合作，連續兩年贊助國民手遊－傳說對決GCS職業電競賽事，同時也贊助台灣在地舉辦的六都電競爭霸戰，為年輕族群打造更多元的圓夢舞台。 在台灣音樂活動方面，TOYOTA也連年攜手HIT FM，贊助hito流行音樂頒獎典禮，期望邀請更多的年輕樂迷參與精采萬分的音樂饗宴。今年更首度跨界經營打造TOYOTA TV直播節目，透過音樂、旅遊、生活態度等多元內容，傳達品牌理念並與年輕族群有更多的互動。 連串的努力，也確實為TOYOTA收到品牌年輕化的成效。為更加瞭解一般大眾對於TOYOTA的認知，和泰汽車定期委託第三方市調公司進行全台民眾抽樣，發送問卷進行TOYOTA品牌形象的調查追蹤。 從2018年開始調查至今，TOYOTA在年輕品牌形象提升約20％，20世代及30世代的TOYOTA品牌偏好度也明顯提升至六～七成，可以看出品牌年輕化的各項操作，收到不錯的成效。（新聞來源：工商時報─記者陳信榮／台北報導）