殺成紅海！台灣電商龍頭自爆3大利空 轉投資認賠出場 月底裁員近9％

旺得富李宗莉

國內電商龍頭東森購物驚爆裁員，集團昨（2）日發出聲明證實，表示除電費、工資等成本暴增，又面臨外資電商壓境、有線電視剪線潮等2大不利因素，除轉投資的熊媽媽買菜網認賠出場，月底前也將裁員約200人，佔整體人力規模近9%水準。

東森購物主動揭露近來營運面臨的3大挑戰，包括1.成本激增，像是東森購物電費年增5000萬元、基本工資年增1500萬元等，加計利息支出後，全年營運成本合計增加1.3億元。

2.電商市場因酷澎、淘寶、蝦皮等境外電商插旗台灣，對消費者是福音，但對本土電商卻是考驗，導致整體大環境陷入紅海，東森購物網路2021年營收106億元，現在僅剩45億元，減幅高達58%，因此決定透過調整組織架構與策略，應對困境。

3.有線電視在剪線潮下，用戶數大幅下降，由過去520萬戶下至目前不足440萬戶，也讓電視購物經歷存亡挑戰，從2003年的300億元高峰，降至2021年營收80億元，至2024年衰退至65億元，下滑約20%。

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