有錢人買車不崇尚品牌？日媒：「這2色」才是身分象徵

東森財經

2025年10月17日週五上午5:13

在網路充斥炫富影片的時代，開著超跑上街似乎成為「有錢」的象徵，但日本媒體最新調查卻顛覆眾人想像─真正的富人，開的不是法拉利或藍寶堅尼，而是開普通的「日產轎車」，其中「白色與黑色」的車款因保值性高，成為富豪圈最受青睞的選擇。

根據日媒指出，當大眾忙著追求「外在形象」，日本富豪圈早已流行「內斂的財富觀」，而最受青睞的兩種車色正是─黑與白。日本理財顧問立川健悟分析，富人購車時不只看價格或品牌，更講究「總成本思維」。這種觀念不僅計算標價，還包含油耗、保養、稅金以及轉售價。「對他們而言，車子不只是代步工具，而是一項資產配置，任何消費都要能對應到長期價值。」

立川指出，日本富豪的「消費哲學」與一般人最大的差別，在於他們注重效益與穩定。白色與黑色車款在市場上保值率高、轉售流通快，因此成為高淨值族群的共同選擇。

在車款方面，外界印象中的「富豪超跑」其實只是少數人的玩具，更多的企業家與中高資產階層，反而偏好LEXUS、豐田皇冠、Prius，甚至 BMW 3 系列這類中高階房車。家庭導向者會選擇Alphard、Vellfire 等商務休旅車，兼具實用與舒適，等孩子長大再換回轎車。

「超跑很美，但不實際。」立川笑說，高價車的維修、保險與停車成本驚人，對富人而言這是「效率極低的投資」。有些企業主雖有能力購買豪車，卻寧可選擇能入公司帳的賓士房車，能節稅、保值，比外表更有價值。

▼日本理財顧問立川健悟分析，富人購車時不只看價格或品牌，更講究「總成本思維」。（示意圖／取自PhotoAC）

有趣的是，電動車雖在全球風行，但在日本富人圈仍屬少數，主因在於轉售價不穩、充電便利性不足，以及長期維護仍具不確定性，對講求精準的富人來說，「不確定」本身就是風險。

此外，立川也補充這種「總成本思維」並非僅限於車輛，從腕錶、珠寶到精品包，日本富豪在購買時都會衡量其「可現金化價值」，日本富豪與一般人的差別不只在於收入，更是思維，前者花錢時總在思考，幾年後它還值多少，這樣的遠見正是讓他們維持富有的真正祕密。

▼這種「總成本思維」並非僅限於車輛，從腕錶、珠寶到精品包，日本富豪在購買時都會衡量其「可現金化價值」。（示意圖／取自Pexels）

（封面示意圖／取自Pixabay）

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