書中金句秒變IG圖？讀墨靠4招養出超黏讀書社團

誰說台灣人放假只會出去玩不讀書？電子書平台讀墨（Readmoo）的私密萬人社團，有群鐵粉可是「追書」像追劇，宅在家還要接力玩閱讀馬拉松。背後正靠著讀墨用這四招，養出社群推書力。

在社群梗圖充斥的年代，還有人會在網上細細品味好書金句？電子書平台讀墨的私密讀書社團裡，卻處處可見這樣的熱情書迷，將許多經典名著的金句，轉成吸睛的IG風格圖卡，還常常引來繁多留言。

原來，這是Readmoo電子書App最新開發的功能，將原來書裡畫重點的工具，升級成可以套背景圖案、並能做社群分享的新工具，讓網友可以發散到自己的IG上，引動追書熱潮。

這，不過是又一個讀墨團隊社群經營的創新手法，卻能讓讀書這件事，就像網上追劇，黏住網友時時上來看熱鬧。

沒有博客來的雄厚資本與聲量，也不如Kindle、Kobo的母集團有電商經驗，讀墨走出自己的路，選擇不在粉專照三餐發文洗版，而是成立屬於讀者私密線上社團。

Readmoo讀墨電子書執行長龐文真。張智傑攝

上個（8月）月底，這個成立正好三週年的社團，人數仍持續以每週100多位新成員的速度，穩定增加，至今約有1萬8000多人，看似不多互動率高，平均一天發文就有60多則。貼文引來數十至上百則留言也常見。

讀墨當初為何選擇臉書社團而非粉專？主要看好私密社團的這個優勢：具有隱私、觸及率不受廣吿干擾，且預設下每個人都會收到通知，對比粉絲專頁5%不到觸及率，社團行銷不但花更少的錢，還能更精準的對焦受眾。

也因著成功操作，在台灣的電子書市場，雖有Kindle、Kobo兩大國際級的玩家競爭，但來自台灣的讀墨，2012年成立至今，已發展成75萬會員，14萬本繁體中文書的電子書平台，面對後進者、來勢洶洶的博客來電子書，讀墨營收依舊穩坐第一。

究竟，這個私密讀書社團，還有哪些社群妙法，引出網路時代難得一見的讀書熱潮？《遠見》採訪讀墨執行長龐文真，以下揭秘讀墨四招社群心法：

第一招》金言圖卡，成品牌推播工具

讀墨初期就發展出書中畫上重點的功能，備受讀者喜愛。最近更聰明升級，讀者可以自行在書中畫線，將句子一鍵轉換成適合Instagram分享的圖卡。

這樣做的好處有三，第一個是滿足讀者看書也要跟親朋好友分享的心裡；第二是圖卡更適合分享到以視覺為主的IG平台，等於把書訊擴散到平常較難觸及的社群。

至於第三，是因為背景圖皆為讀墨團隊製作提供，內建讀墨品牌字樣，也巧妙地提高平台知名度。

第二招》在地團隊，做讀者的許願池！

「我必須要把臉書的通知關掉，因為會有太多人在社團裡說想看什麼書、希望我們增加什麼功能！」龐文真笑說。

讀者願意掏心掏肺的喊話，是因為讀墨真的會看見。（延伸閱讀：曾被蘋果逼退，元太電子紙逼出物聯網新藍海）

龐文真舉例，如有讀者留言，想看角川出版的輕小說與漫畫，獲得熱烈迴響，讀墨就順勢推出穿越異次元的小說馬拉松，回應讀者的好愛。

龐文真認為，能快速回應讀者所需，可以歸功於在地化的團隊，不論是行銷還是工程，都專注於解決讀者的問題。

第三招》快速策展，拉近對時事共感

龐文真直言，快速、精準舉辦呼應時事的主題式線上策展，是連結讀者的另一妙招。

在讀墨，行銷人力就像PM（專案經理，Project Manager）不但要敏銳的識別熱議的話題，也要快速編選書單，推播上社群，同時與工程師協作，建立主題網頁，並發想可能的行銷活動。

例如公視製播的重磅台劇「斯卡羅」引起大眾對台灣近代史的好奇，書單上就立馬選了影集原著《魁儡花》作者陳耀昌的其他作品。

第四招》不只賣書！讓「消費者」變「讀者」的閱讀馬拉松

今年三級警戒，許多人宅在家，卻沒拉抬買書熱潮，在讀墨卻不是這樣。例如疫情中推出的「料理任務馬拉松」，看準民眾防疫在家，開火下廚的機會變多，力推食譜書、生活類書籍，只要讀者打開指定書單上的書，讀滿100分鐘，再PO上看的書與美食合照，就能獲得紅利回饋。成功吸引不少粉絲積極買書。

龐文真坦言，電子書有別於占據家中空間的實體書，常常讓她買過就忘記，因此讀墨推出旗艦級的「閱讀馬拉松」活動，鼓勵讀者不只買書，也要確實拿出來看。

而這種閱讀馬拉松怎麼設計？主要會根據不同的主題選定書單，設定開書總時時間的門檻，透過讀墨的後台，統計讀者活動期間（約一個月內）內閱讀的時間長度，算出排行榜，達成任務，就可以獲得平台上的虛擬徽章，榜上有名的讀者，更可以拿到買書的優惠券。

看來，在分分計較、大打行銷戰的電商紅海，讀墨要走的，就是搭起人與人的連結，善用接地氣的社群功力值得借鏡。

本文轉載自遠見雜誌