普發一萬發威！momo 11月營收達146億元月增近9成

湯暖萱｜Yahoo財經特派記者

2025年12月10日週三上午1:54

電商龍頭momo富邦媒（8454）今（10）日公布今年11月合併營收達146.8億元，月增近9成，年減5.74%。momo表示，在雙11年度大檔與政府普發一萬元現金政策帶動下，消費力道全面回升，單月營收較上月大增88%。

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momo 指出，今年電商競爭激烈、需求更分散，使年增率略有回落，但在經營效率與服務品質改善下，累計今年前11月營收達994.7億元，年減3.25%，展現平台在激烈市場中的韌性與穩健節奏。

momo表示，11月平台主要品類同步回升，消費者手上現金增加後，高單價商品買氣明顯回溫，包括 iPhone 17 系列、萬元級掃拖機器人等 3C 家電成長突出；美妝品項受冬季保濕需求與韓系品牌熱度帶動，也呈穩健增長。

momo認為，雙11促銷則推升日用品囤貨潮，使民生用品維持強勢表現，此波檔期與政策效應帶來的「實質增量」，反映消費意願出現結構性回溫。

此外，今年雙11期間平台流量大增，在多元廣告產品與技術升級下，momo Ads 使用品牌數年增近 40%。momo表示，站內外整合的聯播網廣告強化導流，並有效降低 CPC；新推出「推薦廣告」也以 AI 分析消費意圖，自動匹配商品，帶動轉換率明顯提升。

momo 指出，今年品牌操作策略不再「只衝檔期」，而是改為「全月經營」，未來將持續推動 AI 自動化與渠道擴張，提升獲客效率與廣告對營收貢獻度。

湯暖萱／財經特派記者，主跑主計處、營建、百貨紡織等

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