普發一萬元受惠概念股！網家急拉漲停亮燈 分析師：建議短打為主

行政院普發一萬元今（17）日三讀通過！民眾拿了一萬元尋去處，電商可望成受惠概念股。網家PChome（8044）今（17）日股價出現亮燈漲停，最高上漲3.2元，股價於35.5元亮燈。資深分析師許博傑受訪表示，漲停僅為跌深反彈，主要是市場提前反應「雙11」購物節題材，建議以短線操作為主。

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網家（8044）今（17）日股價出現亮燈漲停，最高上漲3.2元，股價於35.5元亮燈；富邦媒（8454）則於平盤附近震盪，最低下跌1.26%。許博傑指出，網家這波上漲應視為跌深反彈，而非基本面改善所致。此次股價走高並未伴隨利多消息或新策略，主要是市場提前反應「雙11」購物節題材，以及統一集團概念帶來的想像空間。外資雖偏向買方，但實際買進量有限，顯示資金仍保持觀望態勢。

他分析，自跨國電商酷澎（Coupang）進入台灣後，本土電商包括網家（8044）與momo富邦媒（8454）面臨巨大壓力。許博傑指出，酷澎以低價策略與快速配送取勝，商品價格普遍低於同業，吸引消費者轉向購買。由於酷澎持續燒錢擴張市佔，對本土電商構成「短期內難解的威脅」，近兩年股價表現亦不理想。

許博傑進一步指出，台灣電商市場雖有多家業者競爭，但網家相較之下特色不足，缺乏差異化策略，導致產業陷入低價消耗戰。整體交易量萎縮，投資人氣冷卻，成為「冷門股」。

對於投資人操作策略，許博傑建議以短線操作為主，已持有網家股票者，可在股價爆量但無續攻時先行獲利了結，再待回檔時接回；新手投資人則建議暫避電商族群，因交易量稀少，獲利空間有限；資金可轉向熱門題材，如AI相關族群或大眾關注標的，以提高短線獲利機率。

他表示，除非網家推出具差異化策略來吸引消費者，否則目前電商股僅適合短打操作，長期布局風險仍高。