新車熱銷今年車市拚44萬輛

陳慜蔚／台北報導

2026年1月13日週二下午3:10

銷售神車TOYOTA RAV4，全新大改款於13日由總代理和泰汽車發表上市，展現「倚天一出誰與爭鋒」氣勢，預售不到三周全台已累積超過5,000張訂單，和泰車總經理蘇純興看上市後首月銷量將突破1萬輛，全年單一車款要挑戰銷售3萬輛以上的天量，改寫RAV4在台銷售紀錄。

隨著新車熱銷優於預期，和泰車董事長黃南光更樂觀預期，2026年全台新車總銷規模將回溫至44萬輛，相較2025年成長約7％。

身為龍頭車廠，和泰車每年於農曆春節過後發布的年度車市預估值，一向被認為是市場風向球，但今年因農曆年遲至2月中，和泰車將於下周提前發布對全年市場看法與分析。

隨著RAV4一開年就有好成績，蘇純興樂觀形容，「銷售有如掛上Turbo一樣，非常期待TOYOTA今年表現！」

黃南光則認為，2025年國內車市受到大環境不確定性影響而有所壓抑，2026年不確定因素消弭，加上各廠新車競出與政府補助加碼，應可推升各廠銷量看增，因此推估車市最好應可回到44萬輛。

2025年和泰車代理的TOYOTA、LEXUS雙品牌新車總領牌15.35萬輛，數量雖持平2024年，但市占率卻攀升至37％，創近16年新高。和泰車除對2026年車市樂觀回到44萬輛規模，且在RAV4一開年就強勢助攻下，和泰車樂觀2026年自家銷量也將續增。

RAV4此次大改款新車上市，市場反應火熱，上市前預售接單量快速突破5,000張，蘇純興表示，目前RAV4候車期約三個月，首批新車視原廠到港狀況，1月預計可交車約1,500輛。

蘇純興觀察，近期車市買氣確有回溫，RAV4帶動品牌展間來客明顯增加，看好受惠於貨物稅新制「5+5」加碼補助，以及新車高CP值價格策略奏效，都將推升RAV4銷量衝高，全年應可突破3萬輛，挑戰創高。

和泰車進一步說明，全新RAV4導入多項高科技配備，更首度導入日本原廠TOYOTA Connect智能聯網系統，若將TSS 4.0、智能聯網系統等新增配備價值納入計算，全新RAV4實質降幅達10％，展現極高性價比。

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