數字看中國｜IP潮玩市場規模 2027年將逾千億人民幣

工商時報大陸國際新聞中心

2025年10月8日週三下午2:05

大陸的IP（智慧財產權）潮流玩具市場規模持續擴大，根據數據分析，2024年市場規模約人民幣（下同）678億元，2020年至2024年的年均複合成長率約13.8％。隨著產業鏈上游IP商品化成熟度與效率提高，中游IP營運商的產品創新，以及下游通路持續豐富等因素帶動下，預估2027年大陸IP潮玩消費市場規模將突破1,000億元。

值得注意的是，部分大型企業已採取垂直整合模式，把IP開發、營運到銷售集於一身，以強化對各環節的掌控。此外，專業的潮玩展會也在IP孵化、產業協作與全球推廣中，扮演不可或缺的關鍵樞紐角色。

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