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推特是Z世代的"報紙"、品牌拚年輕市場的主戰區
MoneyDJ新聞 2021-12-15 10:43:36 記者 陳苓 報導
社群平台的崛起，改寫了傳統媒體版圖，電視報紙廣告凋零，推特等社交平台成了品牌業者重要的行銷管道，也是企業與年輕人互動的最佳場所。
AdAge、The Street報導，Z世代(又稱千禧市代)年輕人用推特了解從流行文化乃至於網路趨勢的全球大小事，並用推特與社群和同好團體連結。有人直呼，推特根本就是Z世代的報紙。調查顯示，美國一年來的推特發文量，接近一半都由16~24歲的用戶發佈。
Z世代在社群媒體呼風喚雨，推特上引領風騷的話題多由此一族群發起。他們開啟趨勢，並炒作成迷因(meme)題材。Z世代在推特掀起浪潮，影響力非可小可，這正是品牌可以施力之處。
對此一族群來說，品牌是推特體驗的延伸。年輕人不只用社群平台逃離現實、享樂消遣，也用推特與世界互動。近來的推特調查顯示，7成Z世代靠推特獲知新品發佈訊息，他們不只接收消息，還會分享對新品的觀點。此外，Z世代也用推特盱衡品牌對文化和社會對話的參與。許多Z世代表示，會用推特了解品牌是否關注他們重視的社會議題。
根據調查，Z世代對社群平台的高參與度，似乎讓此一族群對廣告有更高的接受力。推特贊助的研究顯示，各年齡層中，Z世代最可能參與品牌的行銷對話。
疫情初期，推特曾狂飆近100% 。不過如今股價已從2月底的高點，回檔40%以上。推特創辦人Jack Dorsey將辭去執行長職務，不少外資視為利多。Jefferies分析師Brent Thill說，Dorsey下台表示推特朝對的方向邁進，下一財年目標有望刺激成長。但是他也警告，優化廣告創新和逆轉股價方面，推特仍有重重阻礙。他給予推特「中立」評等，
MoneyDJ iQuote報價顯示，週二(14日)推特下跌0.56%、收44.35美元。今年來跌幅達18.10%。
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資料來源-MoneyDJ理財網
