微星訂單滿到上半年 全年出貨看增雙位數

鉅亨網記者劉韋廷 台北
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電競品牌大廠微星 (2377-TW) 台灣時間 14 日凌晨舉辦線上發表會,微星筆電業務暨行銷處總監陳禮群表示,去年微星在線上銷售策略帶動下,全年筆電出貨成長逾 4 成,看好輝達 (NVDA-US) 新一代顯卡可望帶動換機潮,目前上半年訂單全滿,樂觀看待今年筆電出貨維持雙位數成長。

微星去年電競筆電出貨年增 4 成,優於整體電競筆電市場平均約 15-20%,其中,去年重新定位的商務系列,更在遠距商機刺激下,出貨量翻倍成長,目前商務筆電占微星整體筆電出貨約 2 成。

陳禮群分析,去年 3 月全球受疫情衝擊,各地封國鎖城,但微星快速將行銷、銷售轉到線上進行,讓筆電銷售從 3 月起就維持成長,預期今年線上銷售可望再擴大,並認為線上資訊行銷已成為趨勢,去年銷售地區仍以歐美為主占比達 7 成、東南亞等亞太地區則受封城影響降至約 3 成。

展望今年,陳禮群指出,估今年整體筆電出貨將放緩,成長率降至 8-10%,但宅經濟熱潮持續延燒下,預期目前供需吃緊狀態將延續至上半年,中國昆山工廠也規劃過年加班生產,產能可望維持滿載,樂觀看待上半年出貨將維持雙位數成長,下半年則還要看歐洲、美國地區狀況。

雖然短期原物料供貨吃緊,但陳禮群表示,微星有自己的研發工廠,可加速驗證導入相關零組件,評估對上半年出貨影響有限。

另一方面,陳禮群指出,微星筆電產品仍定位以中高階產品為主,去年來看高階產品銷售並未放緩,價格方面目前也未有調整計畫,但仍將視市場狀況評估,而以輝達 RTX 系列為例,微星在北美、法國、西班牙、義大利、荷蘭、比利時、盧森堡、俄國等地區皆取得逾 35% 市占,坐穩龍頭寶座。

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