年輕人崩潰!最愛社群Threads將引進廣告 這2國先實施

科技巨頭Meta積極發展旗下社群軟體Threads以對抗馬斯克的X平台,如今也擋不住廣告入侵,Instagram執行長Adam Mosseri宣布,將在美國與日本率先進行「測試」引進廣告,目標是讓廣告變得像內容一樣有趣,話題引起熱烈討論,目前Threads在台灣的使用族群以16至24歲的年輕人為大宗。

綜合外媒報導,Meta擁有臉書、Instagram、WhatsApp及Threads等社群軟體,2023年旗下Instagram團隊推出Threads希望能藉此與X對抗,截至去年12月,每日活躍用戶約1億人,每月活躍用戶達3億。

由於Threads主打無廣告才得以快速擴張,如今卻開始投放廣告,因此Adam Mosseri在用詞上相當小心,將此舉稱為測試,還強調會進行密切監測,以達到廣告像內容一樣有趣的目標。

知名市場研究機構eMarketer分析師Jasmine Enberg表示,由於臉書取消在美國的第三方審核,可能會讓廣告商出現疑慮,可能不會將Threads視為X的安全替代品,另外用戶也對Meta抱持懷疑態度,投放廣告可能會引起強烈反對。

目前並不清楚Threads的廣告收入潛力有多大,但X前身推特在2021年創下51億美元(約新台幣1670億)的收入巔峰。Meta期待能複製臉書及Instagram廣告業務的成功經歷。

可以確定的是,Meta對Threads的成長潛力充滿熱情,財務長Susan Li在財報會議上告訴投資者,Threads用戶持續增加,尤其在美國及日本兩大主要市場。

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