山富旅遊派利5元 新任總經理陳宣融領推動數位轉型
山富國際旅行社（2743）今（11)日股東會通過了2024年盈餘分派案，2024全年合併營收68.36億元；稅後純益2.6億元，每股稅後純益7.24元。每股將配發2元現金股利及3元股票股利，合計每股共配發5元股利。展現了山富國際旅行社卓越的經營成果，更彰顯了公司與股東共享營運利潤的誠意。
展望未來，山富旅遊在新任總經理陳宣融的帶領下，將持續秉持創新精神，全面強化產品競爭力與服務品質。公司將積極推動數位轉型，並同時兼顧永續發展，拓展國際市場。
山富旅遊獨家包下高雄港出發的歌詩達郵輪莎倫娜號，推出三航次前往日本那霸、石垣島的五日遊程，出發日期分別為2025年10月9日、13日及17日。其中10月9日航次配合國慶三連休。高雄港出發的遊輪行程具備多項優勢，擁有完整的海上航行日，給旅客充足時間享受船上所有設施，自從2023年包船好評不斷。
在產品策略上，山富旅遊持續深化與中華航空、長榮航空及星宇航空的緊密合作，作為其全航點核心代理旅行社，此舉不僅強化山富在直飛航點的產品優勢，更透過多點出發（台北、台中、高雄）的彈性，服務全台旅客，提供多元化團體旅遊商品。
山富旅遊在長程線產品方面也積極強化，深化與阿聯酋航空、土耳其航空、國泰航空及泰國航空在歐洲航線上的合作。旅客可以從台北以及高雄機場出發前往歐洲、土耳其、埃及、中東、南亞等長程線旅遊目的地。目前2025至2026年極光團體行程已獲市場熱烈迴響，收客表現強勁。
同時，山富旅遊也積極開拓新興市場，成功加入越南航空的核心代理行列。此舉進一步強化在越南的團體旅遊業務，增加台北以及高雄出發至北越（河內、沙壩）、中越（峴港）及南越（胡志明市）等地的行程供給。此外，山富旅遊新增寮國旅遊商品，持續為旅客帶來更多元、更具吸引力的旅遊選擇。
在電子商務方面，山富旅遊全面更新了訂房網站。新版訂房網站匯集了全球超過70萬間住宿選擇，並新增了便捷的地圖找房功能。此外，更推出會員登入專享價格優惠，拓展線上訂房市場，提供旅客更便捷、更優惠的預訂體驗。與此同時，機票銷售網站亦不斷進行使用者體驗以及價錢優化，帶動線上機票銷售量持續成長，銷售創新高。
經營管理方面，山富旅遊迎來重要人事布局，董事會已正式任命原資訊長陳宣融先生自2025年6月1日起接任總經理一職，象徵公司啟動世代交替，並由其同時出任公司治理主管。年僅31歲的陳宣融擁有美國杜克大學機械工程碩士學位，先前曾任董事長特助及資訊長，運用AI旅遊推薦與大數據分析提升團體旅遊的個人化體驗，並導入旅遊合約電子簽約系統，以符合電子簽章法規，提升交易效率與安全性，熟悉公司營運。其上任後，將持續推動數位轉型，並針對各通路銷售及產品制定短中長期策略，如數位化企業及同業旅行社解決方案，引領山富旅遊迎向AI時代的挑戰與機遇。
為充實營運資金並掌握疫後旅遊市場持續復甦的商機，山富旅遊董事會亦於2025年5月14日決議發行國內第一次無擔保轉換公司債，發行總面額上限為新台幣3億元整，每張面額新台幣壹拾萬元，發行期間三年，票面利率0%，將採競價拍賣方式辦理公開承銷，底標暫訂以不低於面額之102%為限。此舉將有助於公司強化財務結構，支持未來業務擴展及轉型需求。
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