家長寧要小孩抱芭比別盯著3C,62歲芭比復活狂賣5億美元!

商業周刊
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圖片來源: Dreamstime
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撰文者:張庭瑋 編譯

COVID-19疫情大流行,大幅改變了消費者的購物習慣,比方說人們為了更注重衛生,因此大量購買清潔用品;長期居家生活則讓掃地機器人大賣。芭比娃娃也在疫情下,因為父母不想讓小孩太常玩手機或電動,銷量大漲。

清潔用品、掃地機器人、露營車銷量夯!

《路透》報導,日用品巨頭寶僑(Procter & Gamble Co.)、利潔時(Reckitt Benckiser)公布財報,顯示洗潔劑、清潔用品等需求強勁,使這兩家企業的營收,高於華爾街預估,甚至還調高全年財測。

消費者除了努力防範病毒外,也想方設法讓居家生活變得輕鬆一些,掃地機器人Roomba的製造商iRobot,其季度營收也大漲43%。此外,人們想出門旅遊,又擔心染疫,不願住旅館或到餐聽用餐,促使露營車需求大增。大型露營車製造商沃倫貝格工業(Winnebago industries Inc)6-8月的營收激增了將近40%。

美泰兒芭比狂賣5億美元

疫情期間,老字號玩具品牌芭比卻逆勢成長。根據《金融時報》,美國玩具製造商美泰兒(Mattel Inc.)第三季狂賣了超過5億美元的芭比娃娃,創芭比品牌2003年以來最高單季銷售額。公仔、建構類玩具、桌遊、玩具汽車也賣得不錯,使當季淨營收年增10%至16.3億美元,淨利也從7,100萬美元大增至3.16億美元。

報導分析,這段時間兒童也在家防疫,與遠距工作父母共居一室,家長想轉移小朋友的注意力,卻不想讓孩子整天緊盯著3C螢幕,很多父母把腦筋動到熟悉的玩具上。

事實上,面對其他同類產品,以及智慧型手機和平板競爭兒童的注意力,芭比娃娃陷入多年的銷售低潮,美泰兒過去不斷在娃娃的體型、膚色、髮色及職業類型上力求突破,盼能替芭比重新挽回人氣。

而這次芭比銷量激增的結果,代表美泰兒經歷過挑戰後,迎來了復甦。

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美泰兒執行長克雷茲(Ynon Kreiz)接受《華爾街日報》訪問表示:「芭比這個品牌62歲了,對公司的意義更甚以往。」他認為,芭比娃娃的需求成長 50%,證明了品牌的實力與動能。

根據《Market Watch》,摩根大通(JPMorgan)分析師在報告中指出,芭比娃娃將成為這個假日購物季中最受歡迎的禮物,因為美泰兒會在購物季前積極推出新產品,包含各種套裝組合。

至於美泰兒的頭號競爭者孩之寶(Hasbro)就沒有這麼風光了。《彭博》指出,由於孩之寶更依賴於搭配電影推出周邊玩具,但因為許多電影都延後發行,相關玩具自然就銷量冷淡了。

(參考來源:BloombergMarket WatchThe Wall Street JournalFinancial TimesReuters

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