《大陸產業》雙11收官 電商GMV年增逾10％

【時報-台北電】今年大陸「雙11」收官，多家電商平台發出戰報，宣稱成交額再創新高。不過，據中金公司測算，雙11期間電商大盤商品交易總額（GMV）年增率在10％～15％區間，慢於去年同期，原因在於去年政策補貼高基數，以及進入第四季消費相對疲軟。

綜合陸媒報導，今年雙11活動天數再度創高，被稱為最長雙11。其中抖音活動天數為34天，京東37天，天貓31天。

14日為今年雙11的最後一個活動日，天貓15日凌晨發戰報稱，剔除退款後，天貓實現4年以來雙11全周期最好的一次增長，其中，天貓品牌「即時零售」（1小時內快速送達產品模式）日均訂單較9月增長198％，淘寶閃購零售訂單則年增超過2倍。2022年開始，天貓未再公布具體交易額。

天貓還說，近600個品牌成交額破人民幣（下同）億元，其中，蘋果、海爾、美的、源氏木語、小米、老鋪黃金、華為、Nike等品牌成交破10億元。

京東則表示，截至11月11日23時59分，雙11成交額再創新高，下單用戶數成長40％，訂單量成長近60％。抖音電商公布雙11大促數據報告則指出，10月9日至11月11日，抖音電商平台6.7萬個品牌銷售額與去年同期相比翻倍，超10萬商家直播銷售額同樣較上年同期翻倍。

但中金公司研報引述大陸交運部數據顯示，10月9日至11月9日的日均攬投平均包裹量年增6.2％至5.9億件，較上年同期20％以上的年增率大幅放緩。中金公司還說，考慮雙11平台GMV表現普遍優於第四季後半段，且部分平台在雙11第二階段有加碼補貼的活動，預計電商行業第四季GMV和利潤或有一定壓力。

大陸電商智庫專家曹磊表示，今年雙11理性消費成趨勢，越來越多消費者意識到雙11其實與日常促銷差不多，按需求購買取代了為便宜而囤貨。(新聞來源 : 工商時報一賴瑩綺／綜合報導)