《大陸產業》字節跳動 傳成立音樂事業部

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【時報-台北電】陸媒21日報導,字節跳動已成立音樂事業部,目前內部共有四個音樂相關的業務組,分別負責不同業務。此外,該公司內部人士透露,曾有很多員工提議,希望能夠推出自家的獨立音樂APP。市場分析,若字節跳動整合音樂業務,串流媒體音樂市場將出現新變局。

AI財經社報導,抖音在誕生初期定位為一款音樂創意短影音社群軟體。另外,2017年字節跳動先後收購海外音樂短影音產品Flipagram、Musical.ly,此舉為抖音海外版TikTok奠定用戶基礎。由此可見,抖音與TikTok的屬性與音樂密切相關。

隨用戶數量逐步攀升,許多歌曲開始在抖音爆紅,「短影片+音樂」的模式逐步成熟。另一方面,抖音憑藉其互動性、流量與演算法,已成為重要的音樂發行通路之一。

報導指出,細數傳統音樂播放平台的金曲榜單與用戶自製歌單,「抖音神曲」不在少數。幾十秒的副歌搭配舞蹈、換裝等玩法,藉由情境化傳播,受到大眾關注。換句話說,字節跳動正試圖在音樂領域打造集生產、宣傳、發行、播放於一身的完整生態系,此舉將對傳統音樂平台造成衝擊。

知情人士認為,字節跳動不需要讓所有的業務都賺錢。成為首選的宣傳發行通路,或是讓用戶能夠使用最熱門的音樂就已經足夠。(新聞來源:工商時報─蘇崇愷/綜合報導)