外資：行動廣告規模將逼近6800億美元 蘋果揮軍

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MoneyDJ新聞 2022-08-08 07:33:18 記者 陳苓 報導

iPhone一直是蘋果的銷售主力，年末旺季時，通常佔該公司營收的一半以上。但是近來衰退恐懼揮之不去，該公司需要尋找新的成長引擎，外界指稱，行動廣告是極佳選擇。

Seeking Alpha、Barron`s報導，Needham分析師Laura Martin指出，越來越多跡象顯示，蘋果正在打造自家的行動廣告平台，目前處於初期階段，未來可替服務部門帶來可觀的盈餘和營收。她會這麼認為，是因蘋果規模非比尋常，再加上亞馬遜(Amazon)的廣告業務，從2018年的40億美元擴大至今年的370億美元。

Martin說，蘋果是地表最大的公司，想要維持成長，必須鎖定有巨大的整體潛在市場(total addressable markets、TAMs)之處，例如全球數位廣告。她引用eMarketer數據，估計數位廣告的TAM將達每年6,000億美元，其中行動廣告佔了4,500億美元。eMarketer預測，2026年行動廣告的規模將增至接近6,800億美元。

蘋果想打造成功的廣告事業，必須創設「廣告需求方平台」(demand side platform、DSP)，此種軟體平台運用自動化科技，協助客戶購買廣告。Martin說，蘋果若設立DSP，可以控制數據的使用方式和用途，避免數據流出蘋果的封閉平台。近來蘋果刊登徵才啟事，尋找DSP的資深經理，6月份又參加了廣告業盛事--坎城國際創意節(Cannes Lions)，要讓行銷商意識到蘋果涉獵廣告業務。

廣告

Martin強調，消費者使用蘋果裝置時，幾乎所有時間都花在行動裝置上，她們估計蘋果會瞄準全球行動廣告市場。

MoneyDJ XQ全球贏家系統報價顯示，上週五(5日)蘋果下跌0.28%、收165.35美元。7月份蘋果股價暴衝18.86%。

＊編者按：本文僅供參考之用，並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議及推薦，讀者務請運用個人獨立思考能力，自行作出投資決定，如因相關建議招致損失，概與《精實財經媒體》、編者及作者無涉。

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