國際產經:卡夫亨氏傳擬以30億美元將子品牌紳士售予荷美爾

【財訊快報/林浩博】據《華爾街日報》週二的報導,卡夫亨氏(Kraft Heinz,KHC US)快談成了以30億美元把子品牌紳士(Planters)出售給荷美爾(Hormel,HRL US)的交易。

週二荷美爾股價盤中最多曾漲6%,後收漲3.9%,報48.75美元。卡夫亨氏股價走低,跌0.27%,收報33.16美元。

《華爾街日報》引述知情人士指出,最快此出售協議將在下週宣布。

作為公司多年以來轉虧為盈計畫的一環,卡夫亨氏高層去年9月曾告訴股東,他們已從單純關注產品系列組合跳脫,改而專注在如何滿足不同消費者需求。卡夫亨氏還剔除較不受歡迎的產品,並把部分起司業務以32億美元賣給拉克塔利斯集團(Lactalis)。

子品牌「紳士」以堅果產品,以及代表性吉祥物—花生先生(Mr. Peanut)聞名。但近期幾年,隨著該品牌的吉祥物改變成小寶寶,並在超級盃首度亮相,以此做為宣傳的嘗試失敗,銷售大跌。脫口秀節目甚至嘲笑此吉祥物改造。今年卡夫亨氏把原先要花在大型賽事廣告時段的500萬美元捐贈做慈善。