《國際產業》陽獅上調年度財測稱AI驅動成長

時報資訊

2025年10月14日週二上午2:58

【時報編譯張朝欽綜合外電報導】法國廣告公司陽獅集團 (Publicis)在周一上調了全年成長預測，為今年第二次的上調，該公司同時強調了人工智慧(AI)已成為成長的重要推力。

陽獅執行長Arthur Sadoun在記者會上說，人工智慧使得公司能夠加速客戶的成長，也加速自己的成長。他補充說，客戶支出和行銷預算持續強勁。

有些人士懷疑，人工智慧是否只是炒作，而沒有實質效果。陽獅辯稱，只有在正確的結構下使用人工智慧，才能帶來好處。

陽獅指出，公司有73%的營運活動是由AI所驅動，強調關鍵在於擁有數據和技術，以極大化AI的利用。

Sadoun說，單靠人工智慧也是無法奏效的，不能忘記，如果在技術和數據方面沒有正確的基礎，人工智慧就不會起作用。

自2015年以來，陽獅在數據、技術和人工智慧領域投資了120億歐元，使得該公司能夠監控全球超過40億人的消費者行為，並據此來制定個人化的廣告策略。

執行長說，在過去5年，該公司保留住98%的「前一百強」客戶，並且憑藉著AI服務，從競爭對手那裡贏得了許多的市場份額。

陽獅第三季本業營收成長5.7%，另外1~9月新業務貢獻了60億美元。

根據摩根大通的資料，同期間，陽獅的廣告競爭對手，包括英國的WPP集團、美國的宏盟(Omnicom)、電通(Dentsu)和網通(Interpublic)，業績不是持平就是下滑。

陽獅將2025年的營收成長預測，從先前的「接近5%」上調到「穩固的5%」。

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