《國際產業》迎合陸市國際品牌加速本土化

時報資訊

2025年10月6日週一上午4:57

KHC

23.72(1.74%)

【時報-台北電】中國大陸經濟放緩，但歐美品牌未放棄這全球第二大消費市場，反而更積極調整經營策略，在本土品牌圍攻下吸引消費者。

卡夫亨氏（Kraft Heinz）聘請當地廣告商協助宣傳，把地鐵站柱子裝飾成蕃茄醬瓶，推廣在家常菜蕃茄炒蛋裡使用蕃茄醬來提升買氣。其第二季新興市場淨銷售額年增4.2％，抵消北美銷售下滑影響。

上海行銷公司贊意增長網路（GGN）創辦人劉蘇說，成立14年來看過至少5次消費趨勢轉變浪潮，市場玩法持續改變。

從星巴克（Starbucks）的困境，到露露樂蒙（Lululemon，台灣稱露露檸檬）的成功，反映國際品牌在中國經營必須採取本土化策略。

韋博領創電子商務（WPIC Marketing＋Technologies）執行長庫克（Jacob Cooke）說，在中國經營成功的國際品牌，常把逾4成營收投入行銷。

庫克舉例，安德瑪（Under Armour）推售價不到100元人民幣（約14美元）產品吸引線上買家，同時還透過忠實用戶直播，去建立健身社群以售價位更高產品。

劉蘇指出，採取新社交商務生態系統，已成國際品牌過去兩年來最大挑戰。因為要成功就必須用複合策略，從經營團隊如何建構，到銷售產品類型等每一個環節都要轉變來因應。

如何取得中國人消費和對手銷售數據也是外商重要策略。庫克指出，阿里巴巴的天貓等電商平台所分享的消費數據，遠超過亞馬遜。像中國彩妝品牌完美日記成功推出低價口紅後，促使外國對手跟進推出中國特定產品。

外商如何與中國文化整合也變得更重要，像奢侈品牌羅威（Loewe）與博柏利（Burberry）各自跟玉雕師和竹編藝術家合作。麥肯錫中國區主席倪以理指出，民眾對本土元素需求增加，跨越東西文化的融合成國際品牌在中國的獨特機會。(新聞來源 : 工商時報一鍾志恆／綜合外電報導)

相關內容

AI模型投資賽陸冠亞軍落袋

用來考驗AI大模型投資賺錢能力的比賽「Alpha Arena」，在經歷17天的賽期，比賽結果出爐，冠亞軍分別為阿里巴巴和深度求索（DeepSeek）兩家中國企業奪下。其他四家美國大模型則都賠錢，其中OpenAI的GPT-5因賠掉超過6成本金墊底。

工商時報・ 2 天前

（中央社台北2025年11月5日電）紐約時報報導，隨著美國對中國加徵高額關稅，美國進口商的採購量大幅下降。但今年中國對世界其他地區的出口量大幅激增，意味中國製造業的主導地位不會輕易動搖，中國今年的出口額有望再創紀錄。紐時中文網5日報導指出，中國對其他國家出口激增，背後是多年的準備，包括積極開拓新客戶，以及大規模製造業投資，使其能以低價銷售商品。世界各國正夾在美中兩大經濟強權之間。中國2025年第3季對越南出口較去年同期增長28%，歐盟國家增長11%，這些國家對中國產品給本國產業造成的衝擊深感憂慮，而中國也在歐洲等地面臨關稅等形式的反制。透過出口電池與鋼鐵產品，中國在歐洲（增長7%）與亞洲（增長14%）的市占率也持續擴大。同時，中國對非洲（增長42%）、南美洲（增長13%）等發展中經濟體的汽車、卡車、腳踏車與船舶出口正大幅增加。例如阿根廷（增長57%）與奈及利亞（增長45%）等國透過採購中國的低成本技術推動經濟現代化，但與中國的貿易逆差也因此進一步擴大。儘管中國出口總量依然龐大，但今年對美出口的下滑範圍廣、幅度大。美國從中國進口的各類商品幾乎全都在減少。例如中國對美出口的塑料製品在今年7

中央社財經・ 2 天前

金融時報：中國供科技巨擘廉價電力扶植國產AI晶片

（中央社香港/北京2025年11月4日綜合外電報導）「金融時報」今天引述知情人士說法報導，中國已加碼補貼，對部分國內大型資料中心的電費減免最高達5成。中國加強促進國產晶片產業發展，力圖與美國競爭。「金融時報」（Financial Times）報導說，知情人士透露中國地方政府已強化優惠措施，以助字節跳動、阿里巴巴、騰訊等中國科技巨擘，這些企業在北京禁止採購輝達（NVIDIA）人工智慧（AI）晶片後面臨更高的用電成本。他們還說，先前多家科技集團向主管機關反映，使用華為和寒武紀等公司國產半導體成本增加，他們的產品能源效率大多不如輝達，有關當局之後推出新的補貼措施。甘肅、貴州、內蒙古等資料中心密集省分的地方政府已做出回應，針對採用國產晶片的大型資料中心提供最高可減半電費的補貼。知情人士說，使用輝達等外國廠商晶片的資料中心則無法取得這類優惠。此舉進一步顯示，中國正鼓勵自家科技公司擺脫對輝達的依賴，並促進國產半導體產業發展，盼能在AI競賽中與美國抗衡。字節跳動、阿里巴巴和騰訊未回應置評請求。貴州、甘肅、內蒙古地方政府及中國國家發展和改革委員會也未回應。

中央社財經・ 3 天前

不只稀土美媒：中國還有三產業可成「卡脖子」籌碼

（中央社台北2025年11月6日電）華爾街日報報導，美中日前雖達成關稅與稀土管制的休戰協議，但北京手中籌碼遠不只稀土，在鋰電池、成熟製程晶片和製藥原料等方面也有絕對優勢，這些領域將是中國在貿易談判時的籌碼。華爾街日報中文網5日在題為「美國可被中國『卡脖子』的領域還有這三大產業」的報導中表示，在鋰離子電池領域，全球排名前兩位的電池生產商都是中國企業，分別是寧德時代和比亞迪；即使電池產自其它地區，核心材料也高度依賴中國。報導引述「基準礦物情報」（Benchmark MineralIntelligence）數據顯示，中國供應商生產全球79%的電池正極材料和92%的電池負極材料，並掌控63%的精煉鋰、80%的精煉鈷以及98%的精煉石墨供應。報導說，為鞏固對鋰離子電池供應的控制權，中國今年採取措施鞏固這一領域的領先地位，要求特定鋰離子電池技術轉移海外須申請許可，並對部分製造設備及關鍵正負極材料實行出口管制。在成熟製程晶片領域，中國目前約占全球成熟晶片產能的1/3；儘管這類晶片的生產難度低於尖端晶片，但對汽車、消費性電子和國防等領域至關重要。此外，中國掌控製造晶片及光電產品所需的鎵與鍺等關鍵礦物，

中央社財經・ 15 小時前

供需失衡！中國電解鋁產能觸頂+海外擴產難倫敦期鋁價格衝數年新高

根據倫敦金屬交易所 (LME) 最新收盤價格，期鋁價格周三 (5 日) 收低 46 美元至每噸 3043 美元，但仍在近 4 年新高水位附近徘徊。專家認為，鋁價近來漲勢被市場視為新一輪周期的起點，正深厚影響全球經濟產業鏈的供需平衡與獲利格局。今年以來，全球鋁價開啟強勢上漲行情

鉅亨網・ 1 天前

砸40億美元收購星巴克中國業務神秘巨頭博裕資本是何方神聖？

全球咖啡巨頭星巴克 (SBUX-US) 今 (4) 日在中國市場投下一枚震撼彈，這家進入中國 26 年、累計開設 8000 家門市的國際品牌，宣布將其中國業務營運控股權交給

鉅亨網・ 2 天前

星巴克中國6成股權售予中企外資咖啡經營面臨挑戰

（中央社記者張淑伶上海2025年11月4日電）美國連鎖咖啡店星巴克進入中國市場26年後，今天宣布出售至高6成股權給中國本土的博裕資本。分析指出，星巴克曾經受益於中國中產階級的擴張，但如今面臨本土品牌咖啡和茶飲市場崛起的挑戰。根據協議，博裕資本與星巴克（Starbucks）將共同經營一家合資企業，由博裕資本持有最高60%股權，此交易估值約40億美元（約新台幣1235億元）。該企業將經營中國境內約8000家星巴克門市，西雅圖總部的星巴克則保留40%股權，並繼續擁有品牌及相關智慧財產權。中國的行業媒體「鈦媒體」今天刊文形容，星巴克中國正式進入「全球品牌+本土資本」的共治時代，透過綁定本土資本換取本土化運營能力。文章說，從麥當勞中國到星巴克中國，外資餐飲巨頭紛紛選擇本土資本合作，是因為它們都面對類似的成長困境：一線城市門市飽和，二、三線城市的「下沉市場」擴張乏力，以及本土品牌競爭加劇。文章說，在星巴克中國出售控股權決定的背後，中國咖啡市場正處在冰火交織的臨界點：2025年前3季現磨咖啡市場規模突破人民幣2800億元，年增21%，但人民幣30元（約新台幣129元）以上類別增幅僅3%，而9.9至1

中央社財經・ 2 天前

《國際政治》日水產解禁 6噸扇貝、海參接力銷往大陸

【時報-台北電】日媒7日報導，約6噸日本冷凍扇貝已向中國出貨，這是2023年8月中國全面暫停進口日本水產品後，首次有日本水產品恢復對中國出口。日本共同社報導，日本農林水產大臣鈴木憲和7日在內閣會議後召開記者會，就中國恢復日本水產品進口表示，約6噸冷凍扇貝5日已向中國出貨，10日還計畫發送海參。報導指出，兩國政府針對首次出貨推動必要手續的辦理，今後對中國出口能否順利持續成為焦點。日本2023年8月將核廢水排海後，中國全面暫停進口日本水產品長達近2年。中國海關總署2025年6月宣布，有條件恢復日本部分地區水產品進口，意味著這項禁令被解除，日本水產品將重返中國市場。日本經濟產業大臣赤澤亮正10月30日在韓國慶州會見中國商務部長王文濤，雙方就中日經貿關係等交換意見。赤澤亮正在會談中要求中國撤銷對日本水產品的進口限制。（新聞來源：工商即時蘇崇愷）

時報資訊・ 19 分鐘前

星巴克放權中國市場！26年直營夢醒砍掉重練「適者生存」戰局

總部位於西雅圖的咖啡巨頭星巴克 (SBUX-US) ，終於做出了其進入中國市場 26 年來最具里程碑意義的決策：出讓中國零售業務的控股權。這也意味著，中國市場的咖啡大戰將再

鉅亨網・ 1 天前

安世中國反擊違約指控，批荷蘭安世欠款10億人民幣，樂見中美鬆綁

【財訊快報／陳孟朔】中媒報導，聞泰科技(600745.SS)旗下安世半導體中國發布《安世中國致客戶公告函20251101》，逐點反駁荷蘭安世對其違約的指控，並稱對方自10月26日起單方面停止向東莞封測廠ATGD供應晶圓，且「欠付ATGD貨款高達10億元人民幣」。安世中國強調「不存在違約」，指對方說法「混淆視聽、極具誤導性」。安世中國並指控荷蘭安世相關管理層在決策過程中「嚴重失職失責」，將個人利益凌駕於公司整體利益之上，違背公司治理要求，對公司與員工造成損失應依法承擔責任；同時批評單方面停供「嚴重違反合同約定與商業合作原則」，傷害客戶信任。與此同時，安世中國表示已建立充足成品與在製品庫存，可滿足至年底乃至更長時間的訂單需求，並已啟動多套預案、加緊驗證新的晶圓產能，對於自明年起無縫銜接所有客戶需求表示有信心。另一方面，荷蘭安世半導體表示，樂見中美兩國政府近期就消除其晶片出貨障礙所作的表態，公司當前重點是確保對客戶的穩定供貨；對旗下中國子公司關於加快推進獨立運營的言論則不予置評。荷蘭政府亦稱，正持續與中國及其他國家政府與產業界磋商，以尋求建設性出路。

財訊快報・ 4 天前

中國10月出口下降1.1% 進口成長1%

中國海關總署周五（7 日）公布的數據顯示，中國 10 月以美元計價進口較一年前增長 1.0%，出口下降 1.1%。

鉅亨網・ 1 小時前

黃金徵稅衝擊擴大，飾金報價漲約8%，香港較中國便宜高達25%

【財訊快報／陳孟朔】港媒報導，中國黃金增值稅新規落地後，零售端已出現明顯調價跡象。市場普遍預期零售商成本上升約7%，為維持毛利多以提價轉嫁；以周大福中國官網為例，投資金與足金報價較新規前約上調8%，顯示稅制調整的傳導效應已反映在終端標價。價格對比顯示，10月20日上海黃金交易所報價約人民幣973元(下同)/克，新規後最新約919元/克；同期周大福中國官網投資金由1113元/克升至1120元/克，足金由1262元/克微調至1259元/克，但相對交易所基準的溢價率由114%與129%擴至122%與137%，結構性溢價上移約8個百分點。跨境價差擴大同樣引人關注；參考10月17日至11月3日區間，周大福香港官網投資金由1063港元/克回落至977港元/克、999.9飾金由1032港元/克降至948港元/克；對比中國投資金約1120元人民幣/克(折合約1222港元/克)，香港端較中國端便宜約245港元/克，價差接近25%。季節性上，每年臨近聖誕與農曆年前夕本為黃金珠寶傳統旺季；但在稅制調整與國際金價波動交錯下，中國終端客單價抬升與香港價差擴大，或推動部分消費外溢至跨境與免稅通路，零售商需要以促銷

財訊快報・ 3 天前

40億美元！星巴克出售60%中國業務給博裕資本專家：合資新模式為陸咖啡市場注入全新變數

星巴克 (SBUX-US) 中國宣布與中國另類資產管理公司博裕投資達成策略合作，雙方將成立合資企業共同營運中國零售業務，標誌著星巴克中國股權結構調整正式落定。

鉅亨網・ 3 天前

中國政府「封殺」輝達！要求拆除已安裝外國AI晶片、取消購買計畫

中國政府要求所有獲國家資金支持的資料中心專案使用國產 AI 晶片，對輝達在中國市場造成重大影響，也為華為等國產晶片企業帶來商機。美國與中國的 AI 晶片競爭加劇，中國推動自給自足政策。

鉅亨網・ 1 天前

《大陸政治》中荷安世之亂債務疑雲未解

【時報-台北電】中美元首「習川會」落幕後，美國白宮1日公布協議細節，包括中國政府確保安世半導體（Nexperia）恢復晶片出口。但安世中國11月2日凌晨發布聲明強調，公司並未違約，反批荷蘭總部目前欠東莞工廠逾人民幣（下同）10億元未支付款項，顯示中荷之間的爭議仍持續延燒。據了解，安世中國此次聲明指出，即便荷蘭總部暫停晶圓出貨，生產仍保持穩定，且已取得新的晶圓供應商，可保障出貨至年底及以後的需求。此外，安世中國表示，已啟動「多項應急計畫」，展現其在荷蘭政府接管母公司，並對中國聞泰科技控股的安世半導體採取行動後，仍具獨立運作能力。南華早報2日報導，安世荷蘭總部上周暫停向位於東莞的組裝與測試工廠出貨晶圓。該工廠約占公司全球產能70％，荷蘭總部指原因是中國單位未遵守合約付款條款。然而，安世中國在聲明中形容荷蘭總部的說法「具誤導性且高度欺瞞」。安世中國強調，「我們並未違約；相反地，安世荷蘭目前欠東莞組裝廠逾10億元未支付款項。」安世中國聲明強調，儘管單方面暫停晶圓出貨「嚴重損害客戶信任」，中國工廠生產仍保持穩定，「成品與在製品庫存充足」，足以滿足年底及以後的訂單需求。荷蘭政府接管安世背後

時報資訊・ 4 天前