台灣新創普拉亞結合Mzyme 助商家建立精準行銷創商機

(財經中心/綜合報導)台灣區塊鏈新創 Playa Lab 普拉亞科技股份有限公司 推出結合 Marketing Tool 的 GameFi 應用:Mzyme。Mzyme 運用「邊活邊賺」(Live to Earn)的模式,可望在後疫情時代帶動人潮走入商圈,同時也為商家增加行銷管道,創造商機、製造雙贏!

Mzyme 是建構在以太坊上的 DApp(去中心化應用程式,Decentralized App)。商家可在 Dapp 上創建 NFT 和商品交易對,商家可在 Mzyme 上創建品牌任務或空投活動吸引用戶,用戶在完成任務後可獲得 NFT,而這個 NFT 可以是折價券、紀念品、VIP 會員等。

除了一次性任務外,商家還可以設計一系列任務,提高用戶黏著度。

Mzyme 創辦人暨執行長段書元舉例,餐廳利用 Mzyme 設計任務,像是在情人節帶伴侶共進晚餐,嘗試不同的餐酒搭配,過程中每次都會有小獎勵(空投)。從這些任務中,用戶可以更認識餐廳,增加用戶忠誠度和黏著度。
另一方面,如果商家想擴大行銷,也可以邀請其他周遭的商家一起加入,從單一品牌的行銷活動上升至區域性的經濟行為,帶動社區型消費發展。
段書元表示:
「過去的點數累積或是會員證是無法跨品牌的,但是運用 NFT 技術就可以當成身分驗證方式,更輕易紀錄用戶消費習慣,精準找到潛在客群。這樣的好處有兩個:對商家來說,降低了獲客成本,對使用者來說,則是更方便、更好的產品體驗。」

建立有效行銷

據 Mzyme 白皮書,商家投放 Google 廣告的「有效轉換成本」是每次 80 美元,成本相當高昂;不僅如此,商家還需要大量的試錯才可以找到適合的 SEO(搜尋引擎最佳化)。但 Mzyme 的任務創建則是直接針對用戶,每次付出的成本(任務獎勵)都可以吸引真實用戶。
Mzyme 還提供完整的後台數據,讓商家可以追蹤平均兌換率、NFT 持有者增長率、商品購買率等等,這意味著 Mzyme 就是商家在 Web3 時代的行銷平台。

段書元認為,商家可以透過 Mzyme 設計業務擴張的完整行銷。他將行銷階段分成五個階段。
1. 為產品建立銷售場景
2. 設計具激勵效果的任務活動
3. 演算法過濾無效消費者
4. 為高轉化消費者提供誘因
5. 從體驗過程提升產品價值
段書元表示,對大多數企業來說,導入 NFT 技術不僅門檻高,還需要負擔額外成本,最後這些成本會轉嫁到消費者上,而 Mzyme 的出現正是希望打破這種障礙。
在降低門檻的同時,利用精準和組合式行銷將原本的成本回饋至消費者身上。「就像過去的電商及外送平台一樣,NFT 的商業應用將會在未來幾年逐漸成熟,而Myzme 的出現讓企業可以用更無痛的方式進入 NFT 領域,與他們的忠實客戶建立更具樂趣且更富信任的互動模式,並形成一種前所未有的互助互利關係。」

圖/Mzyme 創辦人暨執行長段書元表示:對大多數企業來說,導入 NFT 技術不僅門檻高,還需要負擔額外成本,最後這些成本會轉嫁到消費者上,而 Mzyme 的出現正是希望打破這種障礙。讓企業可以用更無痛的方式進入 NFT 領域,與他們的忠實客戶建立更具樂趣且更富信任的互動模式,並形成一種前所未有的互助互利關係。」

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