台數科旗下鑫傳暫定10月27日每股65元掛牌，10月5日起競拍

【財訊快報／記者戴海茜報導】台數科(6464)旗下持股77%子公司鑫傳(6856)配合上櫃前公開承銷，競價拍賣3024張，競拍底價54.62元，暫定承銷價65元，競拍時間自10月5日至11日，10月13日開標，預計10月17日至19日辦理公開申購，23日抽籤，掛牌日期暫定為10月27日。鑫傳除頻道經營、節目製作、電視購物與電子商務外，也同步代理台數科集團旗下六家有線電視系統台及北港有線電視廣告業務，是中南部地區最大廣告平台代理商。此外，鑫傳近年也積極與LINE TV、LINE Today策略合作，除了節目上架LINE的平台，也共同製作節目。至於廣告部份，鑫傳積極結合傳統有線電視媒體與網路平台，力爭中南部地區最佳廣告露出平台商。

根據文化部《2022 年臺灣文化創意產業發展年報》數據顯示，2021年整體媒體廣告量為新臺幣807.44億元，較2020年成長9.27%，扣除網路的廣告量後，電視、報紙、雜誌、廣播、戶外平均亦有約2.65%的回升表現。其中網路、無線電視及有線電視分別有12.79%、7.09%及 0.53%的成長表現；尤其以網路年度廣告投放金額表現最為亮眼，2021年已達544.28億元，約占整體廣告量67.41%，成長率回升至雙位數。其成長動能除來自國際大型平臺推升影響，也顯示全球疫情對經濟活動的衝擊趨緩，品牌方、廣告主順應民眾消費行為改變，加強數位投放策略布局，共同助益網路廣告投放成長。

鑫傳指出，預估未來台灣廣告市場，數位廣告行銷仍將穩居廣告主要投放管道，並保有雙位數成長力道，除品牌客戶外，中小企業廣告主，經營跨境電商廣告主等，都是驅動台灣數位廣告量持續性成長的關鍵。

此外，受惠新媒體平台崛起，線上影片節目製作營業額成長率遽增，傳統電視節目製作營業額仍占大宗，並穩定維持成長態勢。根據文化部統計資料顯示，台灣電視節目製作相關產業2021年度營業額為1370.27億元，相較2020年度提升22.22%，未來台灣節目內容事業將發展與OTT平臺合作或販售節目版權的方式，將節目製作內容輸出至更多元的播放平台，進而帶動電視節目製作產業發展，並有助推升鑫傳營運成長動能。