個股:高階產品帶頭衝,櫻花(9911)力拼衝市佔,今年不畏疫情仍拚成長

陳浩寧

【財訊快報/記者陳浩寧報導】櫻花(9911)近年積極轉型進軍高階廚電市場,在產品組合轉佳下,也帶動獲利表現提升,發言人李惠恂於今日線上法說會中表示,櫻花品牌持續進行價量移轉推升,今年雖受疫情影響,但看好廚電衛今年仍將維持3-5%的成長,毛利率也有望維持高檔表現。

櫻花獲利逐年穩定成長,去年更創下歷史新高,主要原因在於本業產品組合轉強,帶動毛利率及獲利表現。李惠恂指出,櫻花在全台家庭滲透率達73%,有超過600萬的家庭皆為消費客群,更有八成銷售來自穩定的換購需求,再加上多品牌行銷策略,看好今年在熱水器、廚電等市佔率皆有望持續提升。

櫻花2019年數位熱水器銷售已超過傳統熱水器,在消費趨勢改變下,高階數位產品成長成為櫻花重要動能。李惠恂認為,數位熱水器及檯面爐市占率皆將上看70%,有利於櫻花持續推動高階產品,為此也將也預計於2020-2021年在百貨開出6個櫃點,佈局高階產品展售。

此外,櫻花也決議砸下20億元投資霧峰新廠,因此2020-2024年的資本支出也由原先的8000萬到1.2億提升至每年4-5億元,未來霧峰新廠將整併神岡廠、大雅廠部分產線,並導入自動化設備,主要則作為整體廚房、智能接單的生產基地。

而在持股44.39%的櫻花中國方面,李惠恂提到,去年受到中美貿易戰影響,櫻花中國獲利下滑,而今年第一季則受到新冠肺炎疫情干擾,單季營收下滑約40%,認列獲利較去年同期減少9000萬元,然在中國解封下,5月業績將優於4月,預估7月後可望回穩,但目前仍看不出反轉力道,除線上零售成長外,線下零售恢復仍待時間觀察。