個股：線上品牌行銷策略奏效，羅麗芬-KY(6666)5月營收回升，今年單月新高

【財訊快報／記者何美如報導】化妝品集團羅麗芬-KY(6666)公告5月營收5,947萬元，較上月成長17%，為今年以來的單月新高，主要係加強線上新品牌「伊姿佰EasyBio」的行銷力度策略奏效，減緩疫情對實體銷售通路的衝擊。隨著民眾恢復日常生活，顧客進店率上升，線下消費回溫，營收有機會逐月走升，惟回升幅度仍視消費力復甦情況而定。

羅麗芬表示，中國是全球最大的線上消費市場，公司近年來已陸續布局線上銷售策略，以及運用大數據資料，精準分析與提供消費者需求，透過微信小程序建立品牌總部商城，同時進駐天貓、京東等平台商城，以新媒體為主陣地進行產品宣傳及品牌打造（百度、微信、抖音、小紅書、微博、朋友圈等），同時，線下招募經銷商及門店商城進行顧客引流及「裂變」。

新冠肺炎疫情來襲，加速公司整合線上線下消費與資源，去年底推出的線上新零售品牌「伊姿佰EasyBio」，也在疫情促進線上消費的趨勢下，成為公司因應疫情調整銷售策略的利器。「伊姿佰EasyBio」於各省陸續啟動拓客方案，銷售成績顯著攀升，減輕線下品牌因疫情影響的銷售壓力。

5月營收5,947萬元，較上月成長17%，但較去年同期衰退49%。累計今年1～5月營收2.22億元，年減59%。羅麗芬指出，在妥善防疫之下，下游美容院顧客進店率逐漸上升，公司期待在大陸各地解封之後，線下體驗消費回流，旗下「葛林若」、「聖迪妮爾」、「黛昂絲」三大臉部保養品牌，以及科技養生品牌「綺易康」以及線上品牌「伊姿佰EasyBio」，可望逐步拉動回到往常水準。