亞馬遜開放阿聯站 助台灣賣家搶進中東新藍海

工商時報 林淑惠

亞馬遜阿拉伯聯合大公國站正式向台灣賣家開放，亞馬遜全球開店將助力台灣賣家搶進中東新藍海。目前含阿聯站在內, 亞馬遜16大海外站點包括美國、加拿大、德國、英國、法國、義大利、西班牙、荷蘭、日本、新加坡、墨西哥、瑞典、澳洲、波蘭、比利時等已向台灣賣家全面開放。

2024年亞馬遜Prime Day再創佳績，售出的商品數量也超過了以往各屆，其中，全球第三方賣家在活動期間也有出色表現，以中小企業為主的全球第三方賣家售出了超過2億件商品。台灣賣家透過新品上市、促銷活動與廣告投放等，締造卓越銷售成績。

透過亞馬遜，台灣賣家可接觸到全球數億消費者，包括超過2億付費Prime會員、超過600萬企業客戶。今年Prime Day期間，參加購物的Prime會員較去年增加了數百萬。

2024年Prime Day活動期間台灣賣家表現亮眼。消費性電子類別方面，全球知名GPS 消費性電子品牌群利科技Bryton Inc.，亞馬遜日本站銷售額活動期間相較平日成長32.2倍，平均每分鐘售出一台腳踏車GPS。電競周邊GAMDIAS，業績表現是平常日的6倍之多。防摔手機殼領導品牌犀牛盾RHINOSHIELD於歐洲站點銷售額年增率達35％，電腦周邊品牌GIGASTONE於亞馬遜澳洲站點的整體銷售額較去年同期提升3倍，其主力商品Micro SD Card更達到平日銷量的3倍。Ophayapen的智慧筆與智慧書寫板也於北美站點業績表現第一天是平常日的3倍之多。

除此之外，在其他品類上亦有突出表現，包括台灣知名貓砂品牌、多功能推車品牌法米多Familidoo、健身品牌ByZoom Fitness，多元運動解決方案品牌萬達康Wonder Core、藥物收納以及健康照護產品護立康Fullicon、清潔解決方案品牌MeltingTabs、光能地球儀MOVA globes等銷售業績都相當亮眼。

中東地區消費力強勁，電商市場蓬勃發展，預計2026年將達570億美元規模 。其中，消費電子、時尚、美妝等需求旺盛，為台灣優勢品類提供拓展機會。近年來，受惠於人工智慧等新興商機，台灣資通產品出口表現亮眼，尤其自動資料處理設備出口創歷史新高，2023年的出口額較前年同期大增124％ 。同時，阿聯在2024年第一季躍升為台灣第五大出口地區，出口額相較去年同期成長5,800萬美元 ，前景看好。

亞馬遜是中東地區主要電商網站之一，近年在中東和北非地區擁有超過10個營運中心，65家自營和第三方投遞站點，以及中小企業配送服務商網絡。以阿聯為例，去年亞馬遜於當地啟用了最大的營運中心，今年，計劃在阿布達比啟用其在中東地區技術最先進的營運中心推動物流創新，賦能賣家發展。

亞馬遜全球開店為助力賣家在中東地區營運，提供品牌、合規、物流等全方位支持。例如，賣家可以選擇「亞馬遜跨境合作承運方計畫」(Amazon SEND)與「亞馬遜物流」(Fulfillment By Amazon, FBA)，先將商品透過經篩選的物流合作承運人運送至目的國的亞馬遜營運中心，再由亞馬遜負責後續的庫存管理、訂單分揀、包裝、配送，以及買家諮詢、退貨等客戶服務。針對台灣賣家，亞馬遜全球開店更與專精不同海外站點業務的優質第三方服務商合作，第三方服務商將協助解決商標和品牌註冊、商品合規、各國報關、海外金流、物流倉儲、稅務會計等需求。

亞馬遜也推出2024「中東啟航豪禮」助力賣家加速開拓中東新藍海，針對新上線亞馬遜中東站的品牌型賣家，首年可享最高可達50％佣金減免無上限及200美元Amazon SEND物流費用獎勵、200美元亞馬遜廣告產品費用獎勵，以及200美元亞馬遜促銷優惠券費用獎勵 。此外，透過「阿拉伯聯合大公國出口計畫」，賣家商品可一鍵售往阿拉伯聯合大公國、沙烏地阿拉伯、科威特、巴林、阿曼，共覆蓋五個中東國家。亞馬遜全球開店還將於8月1日在台北舉辦「啟航亞馬遜中東-新興市場的黃金機遇！」中東站點說明會，提供現場諮詢。

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