《亞森羅蘋》好好賺！影音龍頭Netflix跨足電商、推週邊商品

「《亞森羅蘋》等劇的週邊商品，你會想買嗎？」日前，影音串流龍頭Netflix宣布跨足電商，推出線上商城。將販售《怪奇物語》、《紙房子》等自家熱門原創影集的限量週邊商品。Netflix能藉此加大營收，緩解訂戶成長趨緩的窘境嗎？

線上商城「Netflix.shop」，是Netflix攜手與加拿大電商Shopify一同打造。目前已推出自家原創動畫《武士彌助》（Yasuke）和《伊甸》的限量週邊商品。本月預計還會推出和羅浮宮合作設計的法國懸疑劇《亞森羅蘋》（ Lupin）限量服飾等。

未來，也會開賣在全球大受歡迎的熱播影集《怪奇物語》（Stranger Things）和《獵魔士》（The Witcher）的聯名商品。而目前Netflix.shop率先在美國推出，未來幾個月內會逐步擴展到其他國家。

Netflix提供。

才剛破兩億大關，訂戶成長就趨緩，成為致命傷！

目前Netflix在全球擁有2.07億訂戶。雖然去年受惠新冠疫情，風光宣布突破兩億訂戶大關。但沒想到在三個月後，今年第一季財報卻顯示付費訂戶只新增398萬戶，遠低於市場預估的629萬戶。

「未來疫情逐步好轉，大眾結束居家防疫模式，新訂戶數也將趨緩！」Netflix曾警告著，但市場並沒有想到Netflix的新訂戶數會以「墜崖」的方式下滑。

當然各國疫情趨緩、居家防疫逐步解封，是影響訂戶數驟減的主要原因。且今年初Netflix大動作釋出「一週一部新片」，希望藉機吸引新訂戶之外，無疑要正面對決宣布17部強片，同時上院線和自家影音串流平台HBO Max的華納兄弟，但沒想到成效未彰！

再加上，近期缺乏Netflix自製影劇，也成為新訂戶數下滑的致命傷。不像去年底上架多部熱播原創影集，直到近期都還在熱播榜單上。像是《柏捷頓家族：名門韻事》、《后翼棄兵》，以及《亞森羅蘋》等。

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影音群雄爭霸！迪士尼、亞馬遜來勢洶洶

不容忽視的是，影音串流產業已成為兵家必爭之地。在疫情之下，也加速老牌片商轉戰影音串流服務。其中，後起之秀Disney+更只花了近兩年時間，就快速在全球累積1億訂戶。未來有望超越亞馬遜Prime Video，成為繼Netflix第二大影音串流平台。

當然，在各家影音串流平台競爭激烈的同時，「影劇內容」就成為用戶選擇平台服務的首要考量。因此，也不難理解，本身就擁有漫威系列、星際大戰作品，與迪士尼原創影劇內容的Disney+可快速崛起的關鍵。

顯然，亞馬遜執行長貝佐斯（Jeff Bezos）也不想輸了這場影音串流大戰。砸下84.5億美元（約新台幣2350億元）收購老牌好萊塢電影公司米高梅（MGM Studios），就是要強化自家Prime Video串流平台的影劇內容。

電商巨頭亞馬遜的Prime Video，一口氣囊括007系列、粉紅豹（Pink Panther）等影劇內容和角色版權。有望藉此吸引到更多的Prime付費會員，鞏固自家的影音串流地位。

Flickr by Daniel Oberhaus。

無廣告、減少對訂閱的依賴，從熱門影劇IP轉換商機！

「Netflix目前並沒有想嘗試在自家影音串流，導入附有廣告的免費服務。因此他們必須尋找方法，來實現收益多元化，並減少對訂閱的依賴。」根據娛樂媒體《Deadline》報導指出。

並接續提到，畢竟Netflix，不像迪士尼、華納媒體等老牌片商，擁有成熟且利潤豐厚的消費性業務。甚至，許多單獨業務就能帶進數十億美元的收入，像是實體主題公園等。

但這也是Netflix商業模式獨特之處，不必砸重金押注單一影劇。畢竟，誰都很難預測影劇節目的票房，以及觀眾的喜歡。過往這樣的商業模式，也經常導致公司虧損、產品賣不出去的窘境。

而Netflix這次打造自家線上商城，無疑就是要延續在全球大受歡迎的原創影劇的熱潮。將熱門的IP（Intellectual Property）轉換更多商機，為自家帶來更多收益，並非單依靠訂戶數。最終成效如何，可進一步關注未來的財報。

本文轉載自遠見雜誌