主角都開這台！通用汽車攜手Netflix，背後有稱霸電動車界的3大野心

Netflix與通用汽車宣布合作，加入Everybody in活動，此活動的目的是推廣電動車的使用，而合作內容是Netflix將在節目中增加通用電動車的場景或劇情。而最先推出的兩隻短影片，由威爾·法洛 (Will Ferrell)坐在電動車內出現在《活屍大軍》與《魷魚遊戲》中，兩短片也預計在接下來2月13日的超級盃中播放。

通用汽車行銷長德波拉．華爾（Deborah Wahl）指出，公司希望自家的電動車能在串流媒體、小螢幕和影劇中曝光，透過駕駛電動車的經驗故事來建立電動車文化。而Netflix是一個強大的合作伙伴，擁有厲害的內容製作能力，期待節目能以自然方式將電動車呈現在故事情節中，讓觀眾不會感到奇怪或不適。

《TechCrunch》報導指出，通用汽車不會因為車輛置入在串流內容中而支付Netflix廣告費用，兩家公司之間的戰略聯盟與任何廣告交易都是分開的。目前已知會有電動車的節目為《盲婚試愛》、《酷男的異想世界》和《Unstable》，車款則分別是雪佛蘭Bolt EUV、GMC HUMMER EV Pickup和凱迪拉克LYRIQ，這次合作目標是讓大眾接觸電動車，合作案除了沒有公告交易金額外，也沒有設定結束日期。

Netflix行銷長Marian Lee指出，Netflix製作的內容常影響並激發討論，例如《星期三》帶動的抖音舞蹈趨勢、《千萬別抬頭》促使大眾對於氣候變遷的思考與討論，都顯示娛樂可以影響群眾並引發對話。與通用汽車合作透過擴大電動車在節目和電影中，希望提升電動車的普及，朝永續更進一步。

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通用汽車的行銷推廣與未來目標

2021年，通用汽車更改企業logo，同時也發起了「Everybody In」活動，展現引領全電動未來的目標，並邀請其他企業加入。

這項活動的三個目標分別是：
- 促使更多人改開電動車
- 在2050年底前推出30款的電動車
- 展現Ultium平台的範圍、效能和靈活性（Ultium平台為通用汽車的電池模組平台）。

通用汽車2022全年在美銷量227萬輛汽車，而電動車第四季交付16,266輛純電動車，全年統計一共是39,096輛，僅佔總產量的1.7%，根據《Inside EV》數據，2022年通用汽車最熱銷電動車為雪佛蘭Bolt 38,120輛，再來是854輛的GMC、122輛的純電休旅車Cadillac Lyriq。執行長巴拉（Mary Barra）在一月的電話會議表示，2023年會是Ultium突破的一年，俄亥俄州工廠年底的電池產能將滿載，每季預估成長20%，而其他位於密西根、田納西工廠陸續加入更能補上電動車需求缺口。

通用汽車短期目標是在2025年全年能交付100萬台電動車，持續投資總共350億美元（約1.04兆新台幣）於電動車轉型上，以鞏固汽車產業的龍頭地位。中期目標則是在2035年完全停售所有汽油及柴油車，並在2040年實現公司產品與營運的碳中和。

電動車產業競爭激烈，其他車廠如現代、福特亦持續大量的研發生產電動車，而特斯拉更是降價吸引更多消費者。通用汽車1月31日才宣布投資6.5億美元於內華達州鋰礦場確保有足夠原料支撐電動車電池需求，這次與Netflix的合作，不僅是提供電動車一個新的曝光舞台，更多的是期待大眾能更接受電動車，並提高通用汽車電動車的銷量與市占率。

參考資料：Techcrunch、Marketing Dive、GM Newsroom、Netflix Newsroom、CNBC、Inside EV、Reuters

責任編輯：錢玉紘

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