中國二手Coach包「殺到骨折」只要890元 外媒揭關鍵原因

當奢侈品不再象徵地位，而成為「快閃促銷」的對象，我們是否也該重新思考「價值」的定義？曾被視為身份象徵的名牌包，如今在中國大陸部分二手市場的售價，竟不到一張晚餐帳單的金額，讓許多消費者不禁感嘆：「奢侈，真的還奢侈嗎？」

根據《路透》報導，受到經濟壓力與消費習慣轉變的影響，中國大陸正掀起一場「平價風暴」，不只影響日用品與餐飲產業，連奢侈品市場也無法倖免。在北京的一家二手精品店中，一只Coach綠色手提包，僅售30美元（約新台幣890元），僅是原價的10%，而原本要價2200元人民幣（約新台幣9154元）的Givenchy項鍊，也被砍到剩下187元人民幣（約新台幣778元）。

這並非個案，根據長期觀察中國大陸市場的分析師指出，受到通縮壓力、價格戰加劇，以及中產階級實質購買力下滑的多重影響，越來越多消費者開始將奢侈品視為變現管道，轉售管道如「閒魚」、「妃魚」、「Plum」等平台快速擴張，價格甚至低於原本二手行情的7折，再被砍至2、3折也不罕見。

根據一位匿名的二手店經營者透露，這兩年賣家人數每年增長20%，但買家卻沒明顯增加，「中產階級的現金流真的變少了，想賣包包的人變多，能買的卻變少。」

▼越來越多消費者開始將奢侈品視為變現管道，奢侈品價格甚至低於原本二手行情的7折。（圖／東森新聞資料畫面）

根據智研諮詢報告，自疫情以來，中國大陸消費者對價格越來越敏感，也間接助推了二手奢侈品市場的成長。雖然市場規模在成長，但本質卻是來自「壓力型消費」，不是炫耀性消費。專家也指出，這樣的消費模式轉變，是中國大陸當前經濟結構轉型下的縮影。

再從宏觀數據來看，中國大陸5月份的CPI年減0.1%，顯示出家庭需求疲弱，而產能卻持續過剩。這種「價格戰主導市場」的現象，不只存在於精品產業，也蔓延至汽車、電商、甚至咖啡市場。

資本經濟公司（Capital Economics）警告，中國大陸若持續陷於通縮與價格戰，將可能面臨企業倒閉與失業潮惡化的風險，形成難以扭轉的通縮循環，而奢侈品「崩價」現象，正是冰山一角。

（封面示意圖／東森新聞）

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