三星上半年在台智慧手機銷售逆勢雙位數成長，新一代折疊手機銷售具信心

【財訊快報／記者劉居全報導】儘管全球消費性電子產品面臨通膨及經濟逆風等問題，不過三星於昨(10)晚如期推出Galaxy Unpacked 2022全球發表會，並推出2款下半年旗艦摺疊機Galaxy Z Fold4、Galaxy Z Flip4，以及Galaxy Watch5和Galaxy Watch5 Pro、Galaxy Buds2 Pro等新品；針對全球供應鏈減量是否造成三星手機供貨問題？台灣三星行動與資訊事業部副總經理陳啟蒙表示，台灣三星依照全球進貨量機動調整銷售計畫，因此目前並未受到影響；針對此次發表的新機，三星也提前做足準備，目前備貨樂觀。 陳啟蒙指出，觀察台灣整體智慧型手機市場，2021年對比2020年，整體銷量減少10%、銷額小幅成長；今年上半年對比去年同期，整體市場銷量減少4%、銷額減少9%。不過台灣三星逆勢成長，2021年台灣三星整體手機銷售較前一年達成雙位數成長；今年上半年對比去年同期，銷額增加將近16%、銷量成長14%，關鍵即在於旗艦機的操作，既有S系列結合S Pen滿足星粉需求，加上摺疊機魅力，發揮綜效。下半年也樂觀看待台灣手機市場，盼持續保持正向能量。

而台灣三星原預估Z Fold3 TA多為男性、Z Flip4偏女性為主，然而最後實際銷售Z Fold3男性佔比僅佔7成、Z Flip3男則有4成之高，可見摺疊機原本認為偏單一特殊族群，其實有更寬廣的TA，可謂「男女通吃」；此外在實際使用後，發現摺疊應用的便利性，7成Z系列使用者願意日後持續使用摺疊機，創造口碑效益。上述兩因素加上此次新機硬體有符合消費者期待的升級，讓三星樂觀看待今年的摺疊市場，並將更著重溝通「為何而摺」，期望提升民眾對摺疊機的認知度。

陳啟蒙表示，過去Z Fold2、Z Flip機型定位為精品手機操作，基本盤較小，消費者對摺疊機認知度還未普及，較難在去年展現戲劇性的成長，但也代表還擁有很大的市場空間。去年行銷投資規畫於上市前七個月，今年將更集中宣傳資源，提升消費者對摺疊機的認知。