一次看懂NFT新商機》錯過比特幣,不能再錯過它

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文/馬自明、陳慶徽

2022開年,周杰倫旗下潮牌發售NFT(Non-Fungible Token,非同質化代幣,透過區塊鏈網路發行、流通),一秒賣出2.8億元!明明99%都將泡沫化,為何迪士尼、VISA等各行業大咖還急著搶進?究竟是什麼樣的新商機,讓企業到個人都在瘋?它又將顛覆什麼商業邏輯?

一次看懂NFT新商機》錯過比特幣,不能再錯過它
一次看懂NFT新商機》錯過比特幣,不能再錯過它

有人以為,NFT只是「賣很貴的猴子圖檔」(編按:指無聊猿遊艇俱樂部圖像),有人認為是新形態詐騙。但,台灣大總經理林之晨卻說:「它是非常巨大的商機,絕不只是收藏品⋯」

NFT狂潮,確實已席捲全球。從Nike砸錢收購NFT的虛擬鞋公司RTFKT,到它最大對手Adidas和NFT社群無聊猿等合作,發售約3萬個NFT,甚至連信用卡龍頭Visa,也砸逾400萬元,只為買一個NFT的頭像。

它也是明星、藝術家的「造富樂園」。

今年1月,歌手周杰倫加持的PhantaBear NFT開賣,1秒鐘賣出1千萬美元(約合新台幣2億8千萬元),比他開一場演唱會賺更多,還更快。

它到底有何魅力,讓全球從企業到歌手都瘋狂?

簡單來說,如果比特幣是央行發行的「銅板」,NFT就是「生肖紀念幣」。「銅板」每一枚價值相同,但「紀念幣」編號第一和編號第二的,收藏價值不同,而且,紀念幣無法去超商購物。

KPMG數位智能風險顧問公司董事總經理謝昀澤表示,NFT擁有3種優勢:第一,價值儲存,例如NFT畫作將永遠被記錄在區塊鏈上;第二,價值傳遞有效率,NFT平台24小時運作,向全球客戶拍賣;第三,價值增加,若收藏品吸引人,價格可能暴漲。

2020年,NFT市場規模僅3億多美元,但根據市調機構Chainalysis指出,2021年已達近410億美元,成長逾百倍。摩根士丹利更預估,2030年這市場將達到3千億美元,約等於6個鴻海目前的市值。

「所以NFT就算有泡沫,也不代表整個產業泡沫,」林之晨說。它可以是虛擬寶物、畫作的永久擁有證明;它也可以是生產履歷、房契的憑證,未來,你甚至可以拿它去抵押借款。

它不只是創作者造富的工具,也是企業的新藍海,甚至是「新電商」。

日前歌手陳零九推出NFT作品YOLO Cat,一開賣即售罄,且價格馬上暴漲8倍,讓他身價也瞬間增加新台幣數千萬元。

他發行的NFT能大漲,原因有二。第一,買該NFT者有機會可參與「分潤」,若買到特殊版NFT者,可享有他的經紀收入9%分潤,價值破新台幣百萬元。二則是名人效應。公眾人物號召力、凝聚粉絲的力量強,但並非任何創作者都是名人,陳零九建議,創作者要找出自己的定位、特別之處,才去發行NFT。

其次,NFT要成功,必須凝聚「鐵粉」的力量。

為什麼?「很多人以為NFT就等於是數位藝術,但這只是NFT應用最小的一塊,」台灣最成功的NFT社群追高狗(FOMO Dog Club),創辦人之一吳紹綱說,「圖只是它的皮而已,你買的是後面整個社群。」

目前追高狗發行了777個NFT,總價值數千萬元,由600多位成員分別持有。而它每張圖像,就是一張會員證,當你持有它,就可參與創辦人成立的NFT投資社群。

該社群的特色便在於:第一,有人專門整理各種相關資訊,貼重點給成員看;第二,針對不同主題的加密資產,在社群內設置不同的討論群組,依照自己興趣加入;第三,因為名人群聚,如群組內有陳零九、富邦金二代蔡承儒加入,也讓這張「會員證」更具價值。

一旦NFT形成「強社群」,就是企業行銷的新機會。「NFT等於一個品牌公司在數位世界的第一道門面,」吳紹綱說。它甚至催生出新的商業模式。例如區塊鏈遊戲公會組織YGG就租借NFT的角色給玩家,玩家可透過贏得比賽賺取代幣,再把代幣賣出換錢,「邊玩邊賺」。

NFT還可挖掘企業潛在價值。「這是過去從來不曾想到的機會,」發行第一個鹽酥雞NFT的師園二代老闆謝富順告訴我們,其NFT的價值就是信任,「賣鹽酥雞近40年,吃了我的東西,還平安長大。」憑著這份信任,他上架的NFT第一天就上漲百倍。

它也變身成新時代的數位「電商」。

NFT的加密錢包,將成為消費者的新「身分」,用這個錢包穿梭在各網站,用它來消費支出,還有獲利。企業要賣東西給消費者,也可直接丟入這個虛擬錢包裡。

台灣餐飲集團六角執行副總經理王麗玉表示,現在企業與消費者的管道是臉書,未來可能就是NFT。

這是一片新大陸,各種商業模式野蠻生長。當它從虛擬世界進入現實,即便可能產生如版權、分潤或詐騙等法律問題與風險,它仍像一把鑰匙,打開個人和企業未曾見過的天地,更讓一票「新貴們」乘勢崛起⋯。

※精彩全文,詳見《商業周刊》1784期。
※本文由商業周刊授權刊載,未經同意禁止轉載。

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