誠品生活週年慶24日開跑，採全通路策略，線上業績增近二倍

【財訊快報／記者戴海茜報導】誠品生活(2926)宣佈週年慶即將於9月24日開跑，由誠品生活南西、信義店、松菸店率先展開，而誠品積極執行線上下融合的全通路策略，誠品線上自去年12月開站以來，業績較同期成長40%，今年6-8月平均業績較去年同期成長近二倍，去年9月推出新會員制度，黑卡會員成長達63%。 誠品生活指出，週年慶除了提供歷來最優惠的回饋外，也有同日舉辦的同歡會員之夜和首次打造的「誠品線上實體快閃店」，虛實共同搶攻疫後內需回溫商機。

誠品生活近年積極執行線上下融合的全通路策略，打造文創、圖書、生活、休閒、餐飲與住宿的品牌生態圈，285萬會員是服務核心。

誠品表示，誠品線上自去年12月開站以來，業績較同期成長40%，今年5月起推出「浪漫精明學」活動加上疫情催化，6至8月平均業績較去年同期成長近二倍，同時帶動新、舊會員加入，除了網羅大量「全新會員」體驗誠品線上，更促動過去習慣於實體消費的「既有會員」也上線購物，兩大類會員消費人數相較1至4月成長皆翻倍。

此外，誠品線上觀察，在顧客喜愛的消費趨勢中，除了「中文書」類別穩居第1名外，第2名「流行」類別的美妝保養及3C數位銷售成長3.3倍，「生活」類別的生活日用及健康家電銷售則成長2.4倍，擠進熱銷前3排行榜。

誠品指出，目前誠品會員累計已逾285萬名，去年9月推出新會員制度至今一週年，白卡會員擴增16%，黑卡會員更成長高達63%。誠品分析，這群黏著度極高的黑卡顧客年動卡率近100%，平均每週就來誠品消費逾1.2次，誠品人APP的使用率也逾九成。