分析師：口紅效應發威 美妝成抗衰退概念股

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MoneyDJ新聞 2022-08-18 08:55:42 記者 陳苓 報導

「口紅效應」(lipstick effect)顯現，美國民眾大買化妝品和香水擊退通膨憂鬱。分析師認為，美妝市場將持續復甦，有助業界巨擘雅詩蘭黛(Estee Lauder)和Coty。

路透社、Forbes報導，口紅效應是指經濟衰退或低潮時，女性會大買能改善心情、又不會讓荷包大失血的商品，例如唇膏。Yale Center for Customer Insights的Jennie Liu說，不確定性高漲時，消費者會添購單價較低的奢侈品，來提升自信和吸引力。

NPD Group發現，今年第一季，口紅和其他唇彩商品的銷售年增48%，升幅是其他美妝產品的兩倍以上。NPD副總暨美妝業顧問Larissa Jensen說，唇膏有變身效果，使用快速便利，不像眼妝需要時間慢慢上色。口紅威力強大，能立刻改變氣色，簡單一擦就讓臉龐魅力倍增。

美國瀕臨衰退，糧價和日用品價格直奔天際，民眾花錢時斤斤計較，不過美妝業者有望安度危機。Lincoln International的Consumer Group主管Ashleigh Barker指出，2008年全球金融海嘯時，美妝品能帶來喜悅，幾乎不受衰退影響。

Refinitiv的IBES數據顯示，雅詩蘭黛的美洲業績可望揚升15%。上個月媚比琳(Maybelline)母公司萊雅(L`Oreal)公布，第二季同店銷售暢旺。社交活動沉寂兩年後終於恢復，貨架上的唇膏和香水被搶購一空。

＊編者按：本文僅供參考之用，並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議及推薦，讀者務請運用個人獨立思考能力，自行作出投資決定，如因相關建議招致損失，概與《精實財經媒體》、編者及作者無涉。

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