個股：高階產品帶頭衝，櫻花(9911)力拼衝市佔，今年不畏疫情仍拚成長

【財訊快報／記者陳浩寧報導】櫻花(9911)近年積極轉型進軍高階廚電市場，在產品組合轉佳下，也帶動獲利表現提升，發言人李惠恂於今日線上法說會中表示，櫻花品牌持續進行價量移轉推升，今年雖受疫情影響，但看好廚電衛今年仍將維持3-5%的成長，毛利率也有望維持高檔表現。

櫻花獲利逐年穩定成長，去年更創下歷史新高，主要原因在於本業產品組合轉強，帶動毛利率及獲利表現。李惠恂指出，櫻花在全台家庭滲透率達73%，有超過600萬的家庭皆為消費客群，更有八成銷售來自穩定的換購需求，再加上多品牌行銷策略，看好今年在熱水器、廚電等市佔率皆有望持續提升。

櫻花2019年數位熱水器銷售已超過傳統熱水器，在消費趨勢改變下，高階數位產品成長成為櫻花重要動能。李惠恂認為，數位熱水器及檯面爐市占率皆將上看70%，有利於櫻花持續推動高階產品，為此也將也預計於2020-2021年在百貨開出6個櫃點，佈局高階產品展售。

此外，櫻花也決議砸下20億元投資霧峰新廠，因此2020-2024年的資本支出也由原先的8000萬到1.2億提升至每年4-5億元，未來霧峰新廠將整併神岡廠、大雅廠部分產線，並導入自動化設備，主要則作為整體廚房、智能接單的生產基地。

而在持股44.39%的櫻花中國方面，李惠恂提到，去年受到中美貿易戰影響，櫻花中國獲利下滑，而今年第一季則受到新冠肺炎疫情干擾，單季營收下滑約40%，認列獲利較去年同期減少9000萬元，然在中國解封下，5月業績將優於4月，預估7月後可望回穩，但目前仍看不出反轉力道，除線上零售成長外，線下零售恢復仍待時間觀察。