《科技》價格敏感度高，蘋果iPhone印度市場好悶

【時報記者王逸芯台北報導】印度智慧機市場無疑已經將是接棒大陸，成為全球下一波高速成長的主要市場，但有別於成熟市場，類似印度這種新興市場來說，消費者具有高度價格敏感，中低入門機往往較為吃香，這也使得蘋果吃了悶虧，據悉，蘋果在印度的分公司有多位高階離職，主要原因就是因為在印度市場的銷售狀況不如預期，目前蘋果也針對印度市場銷售團隊重新規畫。

印度智慧機市場迎接強大換機潮，進入一波高速成長期，但目前看來這波成長的贏家似乎是大陸品牌手機，主要是因為大陸品牌手機瞄準印度市場味蕾，中低階入門機或是高CP值產品似乎頗受市場青睞，反倒是蘋果這類的高階產品老大哥吃不開，也因如此，傳出蘋果印度多位行銷、業務高階主管離職，這也使得蘋果著手規畫印度的團隊布局。

根據研調機構數據顯示，今年上半年頻果iPhone在印度市場的銷售不到100萬支，銷售表現不如預期，目前在印度的市占率約2%，相較2017年同期呈現明顯衰退，相較於大陸品牌手機的高速成長，蘋果的確是遇到瓶頸，目前印度市場智慧機前5名當中有4家是大陸品牌，依序為小米、VIVO、OPPO、華為榮耀，其中小米在首季的市佔率更是衝上3成大關，達到31.1%。

印度市場智慧機銷售主力集中在中低階入門款，未來幾年內成長率驚人，預計在2020年、2025年將分別生產5億支、12億支手機，但印度有關稅壁壘，所以外資若選擇在印度製造、組裝可有效避免10~12%的關稅，由於印度市場屬於高度價格敏感的新興市場，故手機廠多在印度當地組裝，才有獲利空間，包括小米、華碩 (2357) 、宏達電 (2498) 等大廠都選擇在當地組裝，先前三星更在印度打造全球最大智慧機工廠，擺明也是瞄準印度龐大市場。