《產業》2大超商「衣」起搶炎夏商機

時報資訊

【時報-台北電】炎炎夏日氣溫飆高，超商已成機能服飾等日用品的銷售新戰場！全家便利商店 (5903) 昨（21）宣布，攜手國內知名成衣大廠光隆、製鞋大廠豐泰 (9910) ，推出FamilyMart Collection自有品牌吸濕快乾機能T恤、運動帽及夾腳拖，以不到500元的高CP值，加上全台3千多家店點的優勢，估計帶動相關品群業績增5成。

統一超 (2912) 則表示，每年4～7月是機能服熱銷旺季，7-ELEVEN旗下自有品牌共8款涼感衣及周邊商品，每年都有固定客層選購。

業者分析，早年超商販售的日用品，多以臨時性「救急」為主，近年來，超商打出自有品牌、攜手國內知名大廠提高品質，成為民眾消費的新選擇。

全家商品部部長吳雅卿表示，去年全家首次推出運動機能服飾，市場反應良好，其中運動帽表現最佳。鑑於運動風日盛，今年再以戶外機能為重點開發，與知名大廠合作推出具設計感、高CP值的機能商品。

至於全家首度與運動品牌NIKE代工大廠豐泰合作推出夾腳拖鞋，主打一體成型及輕量化，為市場上獨家販售，另與成衣大廠光隆則是第3年合作，去年首次切入機能服飾，今年再開發吸濕快乾T恤及運動帽，由光隆年度代言人蕭敬騰參與造型設計。

統一超則指出，7-ELEVEN早在民國101年即投入機能衣市場，為國內便利商店首創，並以自有品牌「UNIDESIGN」經營，涵蓋8大類、300項日用品，以通路及價格優勢，即時提供消費需求，開闢一塊差異化市場。為因應5、6月梅雨及颱風季，去年也強化晴雨兩用、兼具抗UV及防潑水的高機能雨具。

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霜淇淋大戰開打

除此之外，超商霜淇淋大戰亦是夏季最熱門話題。7-ELEVEN今年再推由日本四葉乳業研發的「瀨戶內檸檬霜淇淋」，即起上市的新產品專為台灣量身開發，使用瀨戶內檸檬融合十勝牛奶，口感酸甜爽口，還有將盛香珍綜合鮮果凍倒入霜淇淋透明杯中的「雙重水果霜淇淋」全新吃法，使口感更豐富。而旗下現煮飲品CITY CAFE，明起在全台推出杯型加大至22oz的特大杯拿鐵，預料將再掀一波買氣。

7-ELEVEN及全家兩大超商霜淇淋，預估單月銷量可破百萬支，是穩定的營收來源之一。全家5月則重新推出去年最受網友青睞的「鐵觀音霜淇淋」，目前全家全台1,500店設有霜淇淋機台，占總店數約一半，業者分析，消費者越來越喜歡珍珠奶茶、櫻花等特殊口味，因此業者不斷推陳出新，季節限定款平均1、2個月就換檔一次。（新聞來源：工商時報─記者劉馥瑜／台北報導）

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