夏普重返中國手機市場 力推全螢幕新機Aquos S2搶市

MoneyDJ新聞 2017-08-09 11:09:33 記者 新聞中心 報導

財新網報導,夏普於昨(8)日宣佈重返中國大陸手機市場,推出新款Aquos S2手機,採用5.5吋(2040×1080)的全屏設計,屏占比為87.5%;線上將透過京東商城、線下則透過迪信通等管道進行銷售。富士康科技集團副總裁、夏普手機全球CEO羅忠生表示,此次推出新款Aquos S2是正式回歸中國市場,希望藉由此款新手機重回中國手機市場的核心位置,至少在手機市場取得第五或第六位的排名。

去(2016)年8月31日,夏普曾在中國市場推出A1、C1兩款手機。羅忠生表示,上述兩款手機為之前團隊產品,現在夏普手機換了全新的團隊,此次是正式回歸中國市場;目前夏普手機採購富士康集團的面板是與市場價格相同的,但資源調配更為方便。

羅忠生指出,夏普手機與夏普電視分屬不同的管理體系,夏普電視隸屬於夏普中國,夏普手機則隸屬於夏普全球;而增加自有品牌手機的投入,是為了平衡富士康代工業務的風險,自有品牌和和代工業務兩個模組是完全分開的。

羅忠生也指出,中國市場在全球市場中是主戰場,主要投放2,000元(人民幣,下同)以上的高端產品,印度市場以中低端機為主,美國市場尚在做拓展;希望藉由差異化設計的產品進入中國市場的前五或前六的位置,不過夏普離開中國市場已經很久,欲達到此目標頗具挑戰性。

2003年,夏普手機首次進入中國,在智慧手機時代,日資手機品牌在中國市場未有任何市場份額突破;2016年3月,富士康母公司鴻海集團正式入主夏普,主要獲得其顯示幕業務和技術。

手機中國聯盟秘書長王豔輝認為,就目前大陸產業格局來看,夏普想重返手機一線品牌並不易;但中國手機市場百花齊放,新進品牌若有獨特的賣點或者差異化定位還是有機會。第一手機界研究院院長孫燕飆也表示,與其他大陸國內品牌相比,夏普為國際性品牌,借助富士康的產業鏈資源和製造優勢,若能形成差異化競爭優勢,還是存在競爭力的,但能否打破現有格局仍須仰賴於通路佈局。