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低品質損形象！夏普在美告海信、求償並禁用TV商標
MoneyDJ新聞 2017-06-12 07:55:25 記者 蔡承啟 報導
夏普(Sharp)收編在鴻海(2317)旗下之前，因業績惡化，故退出歐美市場的電視銷售/生產業務，將SHARP品牌提供給「Universal Media Corporation(以下簡稱UMC)」、中國海信集團(Hisense)於歐、美市場使用。
不過在鴻海入主、戴正吳接任夏普社長之後，開始轉變策略、積極擴展海外市場，其中夏普已成功買回歐洲電視品牌、重返歐洲電視市場。不過在美國市場部分，夏普與海信的協商觸礁，海信拒絕交回品牌使用權。
而據日媒指出，因海信在美國以SHARP品牌販售低品質、低價的液晶電視產品，嚴重損害SHARP品牌形象，也讓夏普不能忍，在美遞狀控告海信，要求海信停止使用SHARP商標、且要求損害賠償。
日經新聞10日報導，夏普已於9日向美國加州法院遞狀控告海信，夏普主張海信違反契約，以SHARP品牌販售低品質且壓低價格的液晶電視產品，讓SHARP品牌聲譽受損，因此除要求海信停止使用商標之外，還向海信提出最少1億美元的損害賠償。
夏普與海信有簽訂品牌授權契約，夏普同意海信於2016年1月起的5年內可在美國販售的液晶電視產品上使用SHARP品牌。
報導指出，夏普已於今年4月以書信告知海信將終止品牌授權契約，不過海信在收到上述告知之後、仍持續使用SHARP品牌販售液晶電視產品。
日刊工業新聞10日報導，海信在北美市場的液晶電視銷售以自家品牌產品為優先，對於夏普品牌電視的銷售未投注太多心力。在2017年1月舉行的CES 2017上，海信僅在展區最裡端的位置展示了3台SHARP品牌電視產品。
根據嘉實XQ全球贏家系統報價，夏普9日跌0.49%，收403日圓，創約3週來(5月18日以來)收盤新低水準。
每日新聞5月10日報導，夏普為了重返一度退出的美國電視市場，考慮創設新品牌。據報導，戴正吳社長雖積極想買回美國電視品牌使用權，但與海信的協商觸礁，不過夏普幹部9日表示，「可以創建美國製造(made in USA)的新品牌」。夏普目前考慮在美國興建電視核心零件「液晶面板」新工廠。
夏普去年12月22日宣布，將收購UMC母公司SUMC，將斥資104億日圓取得SUMC 56.7%股權。SUMC持有夏普舊波蘭工廠，而夏普收購SUMC，也宣告夏普將買回歐洲電視品牌、重返歐洲電視市場。
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