國際產經：全球液晶電視第一季出貨量季比衰退31%，第二季預估季增僅8%

【財訊快報／邱立玲】光電市場研究機構WitsView最新研究顯示，2017年第一季適逢傳統淡季，全球液晶電視出貨量為4,405萬台，季比衰退31%，在中國春季銷售疲軟的情況下，今年第一季全球液晶電視出貨量較2016年同期下挫8.4%。

WitsView指出，展望電視品牌第二季出貨表現，雖然在新機種推出的刺激下將稍有復甦，但中國春季低迷的銷售氛圍恐延續到五一及接下來的618節慶上，預估季成長僅有8%。以全年市況而言，因中國內銷市場持續低迷、北美通路漲價恐衝擊銷售，加上面板價格居高不下，品牌廠商下半年的促銷力道，綜合評估之下，WitsView 下修2017年全球液晶電視出貨量，由原先的2.24億台下修至與2016年相仿的2.19億台，下修幅度2.2%。

三星電子第一季液晶電視出貨表現缺乏驚喜，在淡季影響下出貨季比下跌35%，但仍穩居市場龍頭的寶座。樂金電子第一季出貨季比衰退僅12%，表現遠優於其他品牌。

WitsView指出，近期傳出北美最重要的兩大通路BestBuy與Walmart跟電視品牌達成協議，同意第二季上市的電視新品調漲5～20%的售價。

由於面板持續漲價，中國品牌飽受獲利遭侵蝕之苦，已經陸續調高數次整機售價，也因此扼殺中國內銷市場的成長動能。其中，TCL因為在外銷市場上有不錯的出貨表現，適時彌補內銷衰退的缺口，以280萬台的出貨及23%的季比衰退，重回全球第三名的位子。

其餘中國主要電視品牌，包括海信、創維、長虹等，在內銷疲軟的陣陣寒風波及下，第一季出貨皆落在季衰退幅度介於30%～40%。