小零嘴也有包裝無限創意 「樂事微笑包」今起登台

鉅亨網記者張欽發 台北

休閒食品包裝也可以玩出無限創意，除了老牌休閒食品「乖乖」發展出包括台積電 (2330) 、彰銀 (2801) 及機場捷運通車紀念版等包裝之外，國際品牌的樂事洋芋片的「樂事微笑包」，今 (10) 日起推出六款不同創意設計的微笑包在台上市。

樂事在包裝上大玩創意，運用巧思設計六種幽默又親切的笑容，讓消費者只要拿起樂事的微笑包放在臉上，就能一掃陰霾，隨時展露陽光笑容，讓自己也讓身邊的人開心。

百事食品等「樂事微笑包」的創意首次誕生於埃及，主要是因當時低迷的社會氛圍，樂事為了翻轉埃及人不快樂的心情，幫助民眾重拾笑容，在 2015 年首度推出「樂事微笑包」。將真人版的笑容放大印在洋芋片外包裝上，以隨手可得的笑容，並成功引起消費者共鳴。

樂事微笑包在 2015 年於埃及創造了超過 9000 萬個笑容，在社群網路上也掀起一股風潮。有趣的是，網民們更發揮巧思，用微笑包 KUSO 名人笑容，不論是漫威英雄蝙蝠俠、蜘蛛人、到美劇主角絕命毒師，甚至讓哈利波特放上佛地魔的無鼻表情。

「樂事微笑包」在埃及的成功行銷經驗之後，樂事更進一步將此一創意擴散到泰國、香港與中國。2016 年中國版的微笑包由真人版進化成卡通人物版本，一推出就造成千萬網友關注。