《觀光股》雄獅去年營收再創高，今年續好

【時報記者林資傑台北報導】旅遊業者雄獅 （2731） 去年營運雖受全球景氣、政經局勢影響，但在行銷策略奏效下，去年第四季營收成長近1成，全年營收力維持成長，再創新高。展望今年，由於旅遊需求不減，各線春節檔期進單量成長，預期首季獲利仍具成長動能，全年營收仍有正向發展空間。

雄獅2016年12月自結合併營收14.47億元，雖月減13.67％、但年增16.66％。第四季合併營收51.72億元，季減17.35％、年增9.81％。合計全年合併營收218.76億元，年增4.15％，仍維持成長表現，再度改寫新高。

雄獅去年11、12月營收年增率均達雙位數，帶動第四季營收年增率接近1成，優於全年水準，公司認為，主要由於首度在線上結合全省78個門市，同步舉行「雄獅旅展」的行銷策略奏效，成功刺激民眾旅遊需求增長。

去年大環境景氣低迷、民眾旅遊預算相對保守，雄獅全年營收仍逆勢維持成長，公司表示，主要與長期深耕的精準行銷、分眾市場、差異商品、區隔定價及全方位品質管理政策，充分發揮品牌管理綜效相關。

展望今年，雄獅預期大環境景氣將逐漸復甦、歐洲恐攻陰影可望逐步退散，加上國人對於旅遊的態度已由「奢侈品」轉為「必需品」，預期旅遊需求將不減，由於上半年擁有農曆春節、228、端午等多檔連假，為營運增添利多。

對於首季營運展望，雄獅指出，各線在農曆春節檔期的進單量，相較往年同期有顯著成長趨勢，且因計畫旅遊概念成形，多數民眾已在雄獅旅展期間先行預購旅遊行程，預期首季獲利仍有成長動能。

雄獅因應郵輪旅遊風氣成型，今年包下「歌詩達郵輪幸運號」推出9天8夜限定行程，市場銷售反應良好。同時，看準自由行比例增長，去年12月上線的「雄獅自由行動態打包」，旅客可透過雄獅自由行系統線上直接完成行程組裝，並保證有房有位、機票即訂即付。

此外，因應政府公布的國民旅遊卡補助政策，有望促進國內觀光發展，雄獅除了推出天天出發的團體遊、自由行可供選擇外，也可依照旅客需求規畫客製小包團、達人帶路等主題行程。綜觀上述因素，雄獅保守預估，今年營收仍有正向發展空間。