個股：「雄獅旅展」行銷策略奏效，雄獅(2731)第四季營收成長9.8%

【財訊快報／李娟萍報導】雄獅(2731)2016年12月營收淨額達14.4億元，較去年同期增加2億元，成長16.7%。2016年第四季營收淨額達51.7億元，較去年同期增加4.6億元，成長9.8%。

分析雄獅2016年第四季及全年度的表現，發現第四季成長率已近兩位數，較年度成長率超過一倍，推估雄獅今年首度線上與全省78個門市同步舉行「雄獅旅展」的行銷策略奏效，刺激民眾旅遊需求增長。

2016年環境景氣低迷、民眾旅遊預算相對保守的情況下，雄獅業績仍成長，與精準行銷、分眾市場、差異商品、區隔定價及全方位品質管理政策，充分發揮品牌管理綜效相關。

法人分析。2017年推估大環境景氣將會逐漸復甦，歐洲恐攻陰影逐步退散等，加以國人對於旅遊的態度已由「奢侈品」轉為「必需品」。在旅遊需求不減的情況下，今年上半年就有包括農曆春節、228、端午等多檔連假，各線在農曆春節檔期的進單量也較往年同期都有顯著成長的趨勢，且因計畫旅遊概念成形，多數民眾已在雄獅旅展期間先行預購旅遊行程，2017年第一季獲利仍有望成長。

郵輪旅遊風氣成型，雄獅旅遊2017年獨家包下「歌詩達郵輪幸運號」推出9天8夜限定行程，市場銷售反應良好。看準自由行比例增長，首創的「雄獅自由行動態打包」已在2016年12月上線，讓旅客可以透過雄獅自由行系統，線上直接完成行程組裝，並且保證有房有位、機票即訂即付，讓旅客無需在跨平台訂位、等待回覆，隨時規劃說走就走的旅遊行程。

此外，因應政府公布的國民旅遊卡補助政策，有望促進國內觀光發展，雄獅旅遊除了有天天出發的團體遊、自由行可供選擇外，也可依照旅客需求規劃客製小包團、達人帶路等主題行程，保守預估2017年營收仍有正向發展空間。