《產業》助精準投放廣告，東森搶大數據商機

【時報記者沈培華台北報導】東森 (2614) 集團打造「東森數據生態圈」，讓中小企業能更精準投放廣告，預期能帶動客戶營業額成長、毛利率上升2~3%，東森也將可受惠。

根據資策會預估，2017年台灣電商年產值可望達1兆2515億元，而台灣數位廣告量根據台北市數位行銷經營協會2016上半年統計達到111億，但根據各家電商平均經驗顯示廣告成交轉換率僅0.2%，這代表有超過99%以上的廣告投入無效。

東森集團創辦人王令麟表示：「面對新零售時代的崛起，東森集團旗下東森訊息科技(簡稱東科)長期致力發展大數據技術，並且積極開發其行銷應用，建構企業私有數據管理平台DMP(Data Management Platform)將流量與消費者交易行為進行精細運算分析，準確掌握消費者行為、預測購買意向、比對廣告效果，為旗下東森購物、得易Ponta卡、Owlpass APP等事業體提供精準的數據預測，已成功大幅提高廣告效益。」

東森信息科技董事長表示，DMP三大必要組成元素為流量、消費者交易行為資料、數據演算平台，東森擁有來自東森新聞雲的每日1600萬網路高流量與全東森超過880萬龐大的消費者交易行為資料庫，與東科強大的數據運算技術，已形成企業私有數據管理平台DMP的規模，為與中小企業搶先擁抱數據化的未來與適應未來的商業模式，東森將釋放自有資源與中小企業共享目前的DMP技術，計劃將東森所擁有的DMP透過更多中小企業的加入進而建構為「東森數據生態圈」。東森協助合作夥伴業績成長，東森也可望分得利潤約4成為目標。

東森整合行銷DMP營運長白育權表示，加入「東森數據生態圈」等於擁有880萬以上的消費者交易資料。此外，加入共享消費者行為資料，透過大數據分析將會更瞭解每一位會員的輪廓，有效找到對的顧客與管理客戶；投放廣告不僅精準且夠有效益，成本降至更低。